大年初六廣東4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客315.4萬人次
春節(jié)假期進(jìn)入尾聲,，粵東小城揭陽依然人流如織?！爸爸恢郎穷^和潮州,，沒想到揭陽也很好玩?！闭鲁趿?，來自陜西的游客王先生正與家人一起在揭陽古城的城隍廟參觀游覽,，對(duì)當(dāng)?shù)氐姆沁z文創(chuàng)品與美食印象深刻。
春節(jié)期間,，全省21個(gè)城市上演豐富多樣的非遺活動(dòng),，各地市結(jié)合“百千萬工程”推出系列文旅產(chǎn)品，吸引八方來客,。
據(jù)廣東省文旅廳初步測(cè)算,，2025年2月3日，全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客315.4萬人次,，較去年假期第七日同比增長(zhǎng)5.9%（以下均按此可比口徑進(jìn)行同比）,；納入監(jiān)測(cè)的14段古驛道沿線重點(diǎn)區(qū)域接待游客63.0萬人次，同比增長(zhǎng)5.8%,；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客17.5萬人次,，同比增長(zhǎng)6.1%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待39.1萬人次,，同比增長(zhǎng)7.6%,；納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待17.2萬人次，同比增長(zhǎng)6.4%,。
非遺體驗(yàn)吸引客流如潮
正月初二至初七,，到訪揭陽古城的游客，每天都能與英歌舞,、獅舞,、舞龍等文化非遺民俗巡游活動(dòng)不期而遇。初步統(tǒng)計(jì),，揭陽古城每天都會(huì)迎來十幾萬人次規(guī)模的客流,。從中山路到思賢路，從城隍廟到進(jìn)賢門,，美味的南門蠔烙,、肉丸，精彩的非遺技藝,，豐富的文化表演,，摩肩接踵的游客,，都讓揭陽這座潮汕地區(qū)的老城煥發(fā)著生機(jī),。
正月初二至初六，“廣東老字號(hào)”中國(guó)大酒店化身為傳統(tǒng)文化體驗(yàn)樂園,，為游客們帶來豐富多彩的非遺體驗(yàn)活動(dòng),，包括“盆滿缽滿·金幣滾滾”的金幣畫框、“璀璨螺鈿·錦繡迎春”的非遺螺鈿胸針,，還有手寫揮春和新春明信片蓋章活動(dòng)等,。
正佳廣場(chǎng)的大唐千燈會(huì)已連續(xù)舉辦三屆,，成為羊城的一大春節(jié)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)天河路體育中心商圈人氣,。正佳廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，正佳廣場(chǎng)的大唐千燈會(huì)，正是表達(dá)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)非遺文化的致敬與傳承,，契合當(dāng)下人們對(duì)祈福祈愿,、文化自信的深切追求。
民俗節(jié)慶活動(dòng)年味十足
據(jù)省文旅廳消息,，廣東各地圍繞春節(jié)申遺成功和“請(qǐng)到廣東過大年”主題活動(dòng),，推出了文化市集、演出,、展覽,、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇,。
廣州南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)以盛大主題燈會(huì)和非遺展示,，每日吸引近3萬人次游客入園“睇”燈，帶動(dòng)南沙及周邊的酒店,、餐飲和景區(qū)游客大幅增長(zhǎng),。
春節(jié)定制版音樂劇《英歌》在廣州塔劇場(chǎng)精彩上演，巧妙地將英歌舞,、音樂劇,、剪影戲、廣州地標(biāo)建筑廣州塔等融為一體,，以“英歌舞+音樂劇”的奇妙組合,，打造出現(xiàn)代與傳統(tǒng)交織的獨(dú)特舞臺(tái)藝術(shù)。在潮汕欣賞“英歌舞”表演,，成為這個(gè)春節(jié)假期,，年輕游客到“南方小城”深度旅游、體驗(yàn)本地特色的熱門選擇之一,。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，廣東省汕頭,、潮州等年味目的地搜索熱度漲幅明顯,。汕頭小公園舉辦的新春文化廟會(huì)涵蓋非遺手作互動(dòng)、新春游園,、年貨大集,、民俗巡游、戲臺(tái)有約、小元宵燈會(huì)等活動(dòng),，深受游客青睞,。茂名各地特色年例陸續(xù)啟動(dòng)，融入粵西木偶,、古法照明火把,、南派醒獅、北派舞龍,、粵劇等元素,，吸引眾多省內(nèi)外朋友參加體驗(yàn)。
外地游客除了看英歌舞,，同樣喜愛紅桃粿等潮汕非遺項(xiàng)目,。據(jù)潮州當(dāng)?shù)匾恍┚频晖嘎叮M(fèi)者正從傳統(tǒng)觀光旅游轉(zhuǎn)向深度旅游,，有的酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗(yàn)”套餐,，高峰時(shí)一天有上百位客人體驗(yàn)該項(xiàng)目。
挖掘非遺將掀起新消費(fèi)
從英歌舞,、簪花熱,、非遺春節(jié)，再到李子柒的漆扇制作視頻,，去年底以來,，非遺話題多次沖上熱搜，吸引年輕人關(guān)注的目光,，晉升為商家們的“新寵”元素,，推動(dòng)春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來新一輪的火熱。
目前,，抖音平臺(tái)上的#非遺話題累計(jì)播放量超317億次,，其中，#非遺美食的話題播放量也已達(dá)到31.4億次,，話題仍在不斷升溫,。
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任陳明教授指出，從“國(guó)潮風(fēng)”到“新中式”,，再到如今的非遺文化,，都是文化自信的體現(xiàn)。而與前兩者不同,，非遺并非是一種表面的文化潮流,，它歷經(jīng)多年的傳承和滲透，承載了豐厚的歷史文化與民族情結(jié),，并且與人們的生活高度融合在一起,，以至于不經(jīng)提起,，我們都已經(jīng)習(xí)以為常,，尤其是現(xiàn)在的年輕人,，他們廣泛享受著非遺帶來的益處，比如他們喜歡的螺螄粉和漢服刺繡工藝,。如果能借助媒體和商家的特意宣傳,，并對(duì)其意義進(jìn)行深入挖掘，無疑將掀起新的一輪非遺消費(fèi)熱潮,。
陳明還談到,，站在市場(chǎng)角度看，與任何一種傳統(tǒng)文化符合和現(xiàn)象一樣,，非遺首先必須依托一種為現(xiàn)代人群喜聞樂見的形式載體才能得以廣泛地傳播,。春節(jié)作為一種節(jié)日非遺，其本身就是一種很好文化產(chǎn)品的載體,。其次,，無論是形式還是內(nèi)容，非遺與載體之間應(yīng)該有某種程度的關(guān)聯(lián),，比如潮汕英歌舞與“中華戰(zhàn)舞”,、廣繡與粵劇服飾、雕版印刷技藝與現(xiàn)代插畫等,。
此外,，非遺作為一種傳統(tǒng)技藝，除了借助產(chǎn)品作為傳播載體外,，還需要通過品牌化的方式成為一種消費(fèi)偏好從而轉(zhuǎn)化為一種有價(jià)值的消費(fèi)現(xiàn)象而為大眾所關(guān)注,，比如潮汕牛肉丸非遺制作技藝與老字號(hào)品牌就組成經(jīng)典搭配，成為廣東非遺的傳播使者,。
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