廣東電商交易額超萬億元 服裝成廣東網(wǎng)售最大品類
在5日舉行的2014廣東服裝電商發(fā)展大會上,，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首度發(fā)布《廣東服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》,，報(bào)告顯示，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬億元,，預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)零售可占到中國消費(fèi)市場10%至16%的份額,。廣東電商交易也超萬億。其中,，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場的最大產(chǎn)品品類之一,。
電商助廣東服裝企業(yè)“過冬”
服裝作為廣東省優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總量和出口總額一直穩(wěn)居全國首位,，但至2008年開始美國金融危機(jī)和歐債危機(jī)相繼爆發(fā),，令廣東服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。于是,，涌入電子商務(wù)領(lǐng)域迅速挖掘擴(kuò)大國內(nèi)市場,，成為粵服裝企業(yè)“過冬”唯一之選。
數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國電子商務(wù)交易總額突破10萬億元,，同比增長29.9%，而廣東的電商市場也高速發(fā)展,，以2013年“雙十一”為例,，廣東用戶天貓消費(fèi)總額33.7億元，超越浙江成為全國消費(fèi)第一大省,，同時廣東服裝品牌再創(chuàng)佳績,，尤以女裝優(yōu)先，茵曼以1.2億銷售額居女裝類第一,，歐時力,、歌莉婭分別以7059萬元,、5398萬元居女裝類第五和第八，此外駱駝服飾整體3.8億元,、單品牌1.7億元全網(wǎng)排名第三,。
大麥電商調(diào)查表明,，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中,，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個子品類的成交額均占比40%以上,，遠(yuǎn)超排在第二名的浙江,，優(yōu)勢十分明顯。
產(chǎn)業(yè)升級成未來挑戰(zhàn)
廣東作為我國的紡織服裝大省,，企業(yè)數(shù)量多,，且以中小企業(yè)居多，在市場品牌競爭日益激烈,、行業(yè)利潤持續(xù)走低的情況下,，行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)能力過剩、庫存積壓,、無法適應(yīng)市場需求等問題,。電商作為一種新的商業(yè)模式和管理技術(shù)，能有效解決服裝企業(yè)與市場信息不暢,、物流成本高,、庫存管理控制不力等問題，提高了廣東服裝企業(yè)的整體競爭力,。
然而,，在高速發(fā)展的同時，廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展也面臨電商市場秩序規(guī)范化程度不高,、電商法律建設(shè)滯后,、缺乏自主的綜合性平臺等一系列的挑戰(zhàn)。
報(bào)告分析認(rèn)為,，在逐漸規(guī)范市場,、完善法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，未來的服裝電商還將呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),。