2014年廣東全省電子商務(wù)交易額增長30% 電商發(fā)展迅猛
“購物車”上的廣東：
網(wǎng)購市場(chǎng)廣貨份額 領(lǐng)先第二名30%
天貓網(wǎng)最近一次“雙11”購物節(jié)中,，廣東省網(wǎng)購交易額突破60億元大關(guān)，超越浙江省成為全國第一,。而在年前剛剛結(jié)束的第三屆廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)中,，本土新秀飛飛商城成交金額增長了將近20倍。
據(jù)廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2014年全省電子商務(wù)交易額增長30%,，全省網(wǎng)上零售額增長70.7%，增速遠(yuǎn)高于全國的56.2%,，相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.3%,，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長約1.1個(gè)百分點(diǎn)。全國范圍來看,，廣東已成為中國電商發(fā)展的橋頭堡,。
亮點(diǎn)一
線上明星電商發(fā)展迅猛
去年，廣東網(wǎng)上銷售額實(shí)現(xiàn)高速攀升,。根據(jù)廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),，2014年廣東省電子商務(wù)交易總額達(dá)到2.63萬億元，來源于廣東省的網(wǎng)絡(luò)購物訂單量突破8億單,，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)其他省市,。作為中國市值前列的互聯(lián)網(wǎng)公司，專注做限時(shí)品牌特賣的廣東明星電商平臺(tái)唯品會(huì)去年交出了一份亮眼的成績單,，持續(xù)九個(gè)季度高速增長,。
根據(jù)最近披露的2014年第四季度財(cái)報(bào)，唯品會(huì)總凈營收較去年同期增長108.9%至13.6億美元（約合84.98億元人民幣）,；凈利潤較去年同期增長122.8%達(dá)到5660萬美元（約合3.53億元人民幣）,。全年來看，2014年唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)全年凈營收37.7億美元（約合235.56億元人民幣）,，比上一年增長122.4%,。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，唯品會(huì)亮眼財(cái)報(bào)得益于其品牌特賣模式不斷升級(jí),。去年伊始,，唯品會(huì)又深耕“她經(jīng)濟(jì)”，主攻女性消費(fèi),。此外,，移動(dòng)端的出色表現(xiàn)也功不可沒,，第四季度貢獻(xiàn)了近七成的銷量。
唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示,，廣東的政策氛圍,、營商環(huán)境、配套設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建等都給予了廣東本土電商企業(yè)強(qiáng)有力的支持,，其中包括荔灣區(qū)政府提供了目前的辦公用地，政府也出臺(tái)了一些電商項(xiàng)目資金支持政策,；提供方便企業(yè)辦事的綠色通道,，政策法規(guī)的指引，網(wǎng)監(jiān)對(duì)信息安全的幫助等,?！岸昵皠倓偨Y(jié)束的廣貨網(wǎng)上行發(fā)送紅包，無疑又在外部環(huán)境上促進(jìn)了唯品會(huì)在移動(dòng)端的發(fā)展布局,?！?/p>
“近年來，唯品會(huì),、蘭亭集勢(shì),、環(huán)球市場(chǎng)等一批龍頭標(biāo)桿電商企業(yè)陸續(xù)在國內(nèi)外成功上市?！睆V東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長程曉表示,，廣東電商企業(yè)在不同領(lǐng)域各有作為：唯品會(huì)在B2C領(lǐng)域引領(lǐng)特賣網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展；環(huán)球資源,、環(huán)球市場(chǎng)在B2B領(lǐng)域位居全國前列,；騰邦國際、芒果網(wǎng)位居中國在線旅游市場(chǎng)營收份額前十位,，“目前,，廣東有11家企業(yè)被商務(wù)部評(píng)為國家電子商務(wù)示范企業(yè)，數(shù)量居全國第二位,，企業(yè)的實(shí)力和影響力顯著增強(qiáng),。”
亮點(diǎn)二
線下零售企業(yè)積極“觸網(wǎng)”
今年3月底,，廣東本土零售巨頭華潤萬家的電商平臺(tái)——E萬家將正式上線,。這意味著，這家年銷售額達(dá)1040億元的零售巨鱷,，在蟄伏多時(shí)后終于正式拉開全面進(jìn)軍網(wǎng)購市場(chǎng)的進(jìn)程,。
其實(shí)，早在華潤萬家電商平臺(tái)上線之前,，廣東實(shí)體零售企業(yè)早已積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),。如本土的廣州友誼,、廣百、天河城百貨,、摩登百貨等,，在鞏固原來的面對(duì)面實(shí)體零售市場(chǎng)同時(shí)爭(zhēng)先開辟網(wǎng)上商城銷售商品，配以推陳出新的微信紅包,、掃碼支付、團(tuán)購等新潮的網(wǎng)絡(luò)營銷方式促銷,，拉動(dòng)網(wǎng)上零售,。
而作為廣東名片的“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)，更是點(diǎn)燃了廣東本土傳統(tǒng)企業(yè)等開拓電子商務(wù)熱情,。根據(jù)廣東省商務(wù)廳方面統(tǒng)計(jì),，截至2014年底，直接參與廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)開展促銷活動(dòng)的平臺(tái)達(dá)到273家,，7.6萬余家廣貨企業(yè)通過這些平臺(tái),、商城參加了活動(dòng)。去年9-12月,，廣貨實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1203億元,，同比增長55%。廣貨在全國網(wǎng)購市場(chǎng)占有率排名第一的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固,，比排名第二的浙江高出約30%,。
廣貨網(wǎng)上行的熱潮，也推動(dòng)了各地市大批中小企業(yè)上網(wǎng)觸電,。2014年全年,，廣東省開展的各類型電子商務(wù)推廣活動(dòng)近400場(chǎng)，累計(jì)受眾人數(shù)約24萬人,。而在粵東西北地區(qū),，開始嘗試運(yùn)用電商改造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。受廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)的推動(dòng),，京東,、蘇寧加快布局廣東，各自的首家農(nóng)村服務(wù)中心先后落地,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，網(wǎng)購消費(fèi)熱潮形成全省蔓延之勢(shì)與廣東省政府對(duì)電子商務(wù)的重視分不開。
亮點(diǎn)三
網(wǎng)購給力配套也給力
“廣東省網(wǎng)上零售額保持高速增長,，與廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、消費(fèi)者網(wǎng)購能力強(qiáng)勁以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套這三個(gè)方面有直接關(guān)系?！敝型额檰栕稍冾檰柎掼ぴ诮邮苡浾卟稍L時(shí)指出,，廣東人口眾多,，平均收入水平較高。作為中國改革開放的前沿地區(qū),，廣東省互聯(lián)網(wǎng)氛圍和網(wǎng)購習(xí)慣在國內(nèi)均居前列,。
廣東省消費(fèi)者網(wǎng)購能力有多強(qiáng)？以下兩組數(shù)據(jù)或許可以看出端倪,。去年天貓“雙11”,，整個(gè)天貓交易額突破571億元，物流訂單2.78億,。其中,，廣東省以61.01億元交易額高居榜首。另外一組數(shù)據(jù)是來自支付寶十周年賬單數(shù)據(jù),，廣東省十年總支付金額占全國15.5%,，再次力壓浙江省排名第一。
上述人士還指出,，另一方面廣東省基礎(chǔ)設(shè)施好,，互聯(lián)網(wǎng)和物流較為發(fā)達(dá)，也為電商發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持,。
2014年也是唯品會(huì)繼續(xù)發(fā)力物流的重要一年,。截至2014年12月，唯品會(huì)已經(jīng)建成了覆蓋全國的五大物流中心,。據(jù)唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓透露,，2015年“最后一公里”運(yùn)力預(yù)計(jì)覆蓋面提高至70%。
記者從廣東省郵政局獲悉,，2014年全省快遞業(yè)務(wù)量完成33.6億件,，以廣東省1.06億常住人口計(jì)算，實(shí)現(xiàn)人均快遞32件,，同比增長59%.目前全省已有農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)2200多個(gè),，覆蓋70%以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)；全年跨境快遞業(yè)務(wù)量完成1.53億件,，占全國跨境快遞業(yè)務(wù)總量的46%,。