跨境電商體驗店人氣旺 將是實體零售突圍的有力嘗試
今年“十一”黃金周,，受臺風(fēng)“彩虹”影響，廣州九大百貨表現(xiàn)先揚(yáng)后抑,，廣百（含新大新）,、廣州友誼、天河城百貨,、摩登百貨,、新光百貨、廣州王府井,、東山百貨,、中華百貨、海印又一城等7天銷售總額約為6.96億元,，比去年同期的7.26億元銷售總額,，下跌約4%.雖然總體銷售情況呈現(xiàn)下降趨勢，但造節(jié)攬客,、跨境電商體驗店火爆等效果顯著,，一定程度上還是為廣州零售企業(yè)提振了信心,。
據(jù)廣州市商務(wù)委重點監(jiān)測的135家商貿(mào)流通樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計黃金周7天（10月1日至7日）銷售額將超29億元,，同比增幅達(dá)兩位數(shù),。
記者7日匯總廣州市9大主要百貨銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國慶黃金周7天,，廣百股份（含廣百百貨,、新大新百貨、gbf風(fēng)尚廣百,、黃金珠寶大廈）銷售額為2.68億元,，粵西門店受臺風(fēng)天氣影響個別門店暫時停業(yè)；天河城百貨銷售預(yù)計1.28億元,，同比去年略有增長,。
其余的摩登百貨、廣州友誼商店,、新光百貨,、中華百貨銷售情況均與去年同期相比基本持平。連同王府井百貨,、東山百貨等都有小幅增長,，受臺風(fēng)天氣的影響，九大百貨假期吸金約6.96億元,，比去年同期下跌約4%.業(yè)內(nèi)人士預(yù)計天氣放晴后,，消費會有所回升。
1現(xiàn)象
商圈抱團(tuán)造節(jié)攬客
國慶期間,，恰逢2015廣州國際購物節(jié),，各大商圈通過組織開展形式多樣的主題活動，將零售,、休閑,、娛樂、餐飲,、會展,、康體、旅游,、文化,、商務(wù)等一體化商業(yè)消費活動融合起來，打造廣州“購物天堂”,。
如,，維多利廣場、太古匯、廣百中怡店,、天河城,、正佳廣場、摩登百貨,、萬菱匯,、天河南一路等地形成的天河商圈，有正佳廣場搭建微型“悉尼歌劇院”,、維多利廣場“小V登月”主題展,、天河城“熱帶雨林大冒險”主題氣球展等，融合了澳大利亞元素和澳大利亞特色文化,，奉上了一場嶺南文化與澳大利亞特色激烈碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合的時尚文化盛宴,。
公園前地鐵站,、廣百百貨風(fēng)尚店、北京路步行街形成的北京路商圈,，節(jié)日期間吸引上千萬人流觀光,、休閑、旅游,、購物,；萬達(dá)廣場、5號停機(jī)坪購物廣場,、百信廣場形成的白云新城商圈,，引進(jìn)了閩菜、西餐,、日本料理,、韓式燒烤及“臺灣美食一條街”等各地菜系，節(jié)日消費人潮涌動,，車水馬龍,。
據(jù)廣州市商務(wù)委透露，節(jié)日期間,，廣州市天河路商圈,、北京路商圈、白云新城商圈,、珠江新城商圈,、東山商圈、環(huán)市東商圈,、江南西商圈,、白鵝潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等10大商圈匯集大量客流,，消費火紅,、人流火爆。
“人造節(jié)將與傳統(tǒng)節(jié)日營銷互補(bǔ),，一起成為商家銷售的手段,。從目前情況來看，節(jié)日促銷模式正逐步走向常態(tài)化,、均衡化,。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶說,。
對于這一觀點,，天河路商會會長謝萌表示認(rèn)同。據(jù)統(tǒng)計,，2013年,、2014年廣州購物節(jié)舉辦期間，各商場銷售額平均同比增長30%,，每天平均客流量超150萬人,，刺激作用不可謂不明顯。謝萌表示,，2015年上半年零售情況不樂觀,，商家都意識到要做活動，增強(qiáng)購物體驗借此攬客,，而今年的國際購物節(jié)的效果仍頗為喜人,，由此可見，商圈抱團(tuán)攬客會是實體零售突圍的有力嘗試,。
2現(xiàn)象
跨境電商成購物新寵
分析：能否助力傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型尚不知
這個長假最為搶眼的是多個購物中心和跨境電商體驗店在“十一”開業(yè),，成為市民購物的新去處。有商業(yè)企業(yè)高層坦言,，對于持續(xù)低迷的零售業(yè),，“十一”是年底沖量的好時機(jī)，大家都絞盡腦汁奇招盡出,，希望能沖一把業(yè)績,。
在1日開始試業(yè)的荔購。番禺跨境商品直購體驗中心里,，市民周小姐在場內(nèi)挑選著國際品牌的女包,，在這里的價格對比下來，比香港的還便宜了2000多元人民幣,。
記者了解到,，在這個體驗中心的上萬種優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品中有高端PRADA、GUCCI等國際大牌奢侈品。其中一家體驗店的店主云小姐稱,，這些奢侈品全部海外直郵回內(nèi)地,，保證正品之余，還比一般海淘便宜,。
記者巡城發(fā)現(xiàn),，“十一”期間跨境電商體驗店吸引了大量客流。位于廣州新地標(biāo)的廣州圓跨境電商體驗店也是客流如鯽,，市民又購物又游覽,。而在東方寶泰的另一家跨境電商體驗店，由于銷售港貨奶粉,，吸引了大批辣媽前往搶購,。
據(jù)不完全統(tǒng)計，單是長假首日,，南沙風(fēng)信子就有4萬市民前來購物,，試業(yè)的荔購也有3萬人次光顧，其他廣州市內(nèi)的體驗店也頗為熱鬧,，摩登百貨7天銷售額預(yù)計為9696萬元，其中跨境電商銷售額預(yù)計超10萬元,。在家門口享受“全球購”成為廣州市民的最新節(jié)目,。
多位受訪業(yè)內(nèi)人士坦言，今年對零售行業(yè)尤其是百貨而言,，更應(yīng)是創(chuàng)新求變的一年,，通過創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合才有可能實現(xiàn)突圍。雖然傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上還存在無法忽略的困難,，但也不能否定O2O對實體企業(yè)發(fā)展帶來的促動,。
廣東跨境電商行業(yè)協(xié)會副秘書長鄭成俊認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨接踵入局,，說明跨境電商成為他們借力轉(zhuǎn)型的有力途徑,。
“百貨開設(shè)跨境電商體驗店，是為了推進(jìn)線上線下交易的有機(jī)結(jié)合,，不過跨境電商體驗店能否幫助百貨實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型,，現(xiàn)在來看還很難下定論?！钡谝簧虡I(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示,，傳統(tǒng)百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉。
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