品牌建設顯成效 粵十大名牌系列農產品閃耀米蘭世博會
“品牌讓生活更美好！”這是2015年意大利米蘭世博會中國館廣東活動周上廣東農業(yè)的宣傳主題,。廣東的十大名牌系列農產品當地時間15日在米蘭世博會上亮相,，向全世界展示廣東農業(yè)品牌建設成果,。這是廣東農產品首次在境外集中參展，吸引了眾多關注,。廣東在發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)進程中,，高度重視農產品質量和品牌建設，積極實施名牌帶動戰(zhàn)略,，大力培育發(fā)展廣東特色優(yōu)質名牌農產品,，取得了顯著成效。截至2014年底,，全省有效期內名牌農產品,、無公害農產品、綠色食品和有機農產品分別達811個,、1710個,、770個、55個,。
十大名牌
讓企業(yè)和百姓共同受益
2014年廣東省農業(yè)廳牽頭開展的“廣東省十大名牌系列農產品”（下稱“十大名牌系列農產品”）評選推介活動是廣東省農產品品牌建設的一個良好范例。
十大名牌系列農產品評選推介活動,，是廣東省實施名牌帶動戰(zhàn)略12載歷程上的一次大膽嘗試和創(chuàng)新之舉,，此次活動引導了廣大消費者關注農業(yè)品牌、信賴農業(yè)品牌,，同時借助50家企業(yè)的示范帶動效應,，牢固樹立起農業(yè)生產企業(yè)的品牌意識和質量安全意識，有力保障了民眾舌根上的幸福,。
活動采取由政府主導,、著名專家擔綱、消費者參與相結合的方式評選出與人民生活最密切的“米,、豬,、雞、鴨,、鵝,、果、茶,、菜,、魚、蝦”10大系列農產品50個（每個系列5個產品）,，授予“廣東名米”,、“廣東名豬”、“廣東名雞”等對應稱號并進行重點宣傳推介,，打造了一批承載嶺南文化,、體現(xiàn)廣東特色,、展現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)科技成果、受廣東百姓信賴贊譽的農產品,。
十大名牌系列農產品評出后,，在青島舉辦的第十二屆中國國際農產品交易會上，獲評的農產品悉數亮相,，吸引了眾多參會客商的目光,。
自然，農產品企業(yè)也因此而受益,。廣東海納農業(yè)有限公司的“水中鯉”牌有機米在去年十大名牌系列農產品評選推介活動中被評為“廣東名米”稱號,，該公司董事長鐘振芳說，被評為“廣東名米”稱號之后,，產品在銷量和價格上都發(fā)生了變化,，銷量翻了好幾倍。在鐘振芳看來,，與其他補貼相比,，政府采取措施推動品牌建設更實在，不僅企業(yè)和百姓能共同受益,，還可以幫扶很多農戶,，帶動農民增收。
今年廣東省農業(yè)廳聯(lián)合廣東廣播電視臺精心攝制“舌根上的幸?！睂ｎ}片,，把十大名牌系列農產品通過鏡頭唯美呈現(xiàn)，從產品研發(fā),、質量,、品質、加工,、制作,、文化、特色等多角度向世人展現(xiàn)廣東品牌農業(yè)成果,。這部專題片也隨著廣東名牌農產品一道來到米蘭世博會,。
名特優(yōu)新
打造廣東特色品牌之路
在今年全省農業(yè)工作會議上，廣東省把大力實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略作為全省著力轉變農業(yè)發(fā)展方式,，加快推進廣東特色農業(yè)現(xiàn)代化建設的十項重點工作之一,。因此，十大名牌系列農產品評選推介活動的影響熱度未降,，今年省農業(yè)廳又開始組織聲勢浩大的廣東省名特優(yōu)新農產品評選推介活動,，以期探索出一條具有廣東特色的農業(yè)品牌培育、保護和推廣之路。
2015年的廣東省名特優(yōu)新農產品評選推介活動,，沿用2014年十大名牌系列農產品評選推介活動的成功做法,，而聯(lián)合主辦的省直部門由去年的8個增加到12個，省商務廳,、旅游局,、農墾總局、貿促會加入到廣東省農業(yè)品牌建設的推進行列,，充分體現(xiàn)政府搭臺,，企業(yè)唱戲。
在5月的廣東省名特優(yōu)新農產品評選推介活動啟動儀式上,，省農業(yè)廳廳長鄭偉儀表示,，活動將在廣東省已有的3000多個農業(yè)品牌中，認定推介一批承載嶺南文化,、體現(xiàn)廣東特色,、展現(xiàn)現(xiàn)代農業(yè)科技成果的名特優(yōu)新區(qū)域公共品牌和經營專用品牌，并建立廣東省名特優(yōu)新農產品目錄,。
目前,，廣東名特優(yōu)新農產品現(xiàn)場評選推介活動已經進行到第15場，自啟動以來各舉辦地各顯神通,，展示當地獨具地方特色的名牌農產品,，至今已展示了2000多個品種，大大提升了地方品牌農產品的知名度和影響力,，增進了農產品生產主體發(fā)展品牌責任，促進了市民消費品牌農產品的熱情,。乘著互聯(lián)網的東風,，評選推介活動在廣東省名牌產品（農業(yè)類）網和微信公眾號建立長期宣傳推介陣地，通過網絡展會,、基地體驗,、推廣大賽等多元化的創(chuàng)新推介方式，更立體更豐富講好廣東品牌故事,。為了使更多消費者享受現(xiàn)代農業(yè)成果,，名牌網聯(lián)合品食網打造線上線下結合的“互聯(lián)網+品食品鑒”，引領名特優(yōu)新農產品深入消費群體和對接餐飲行業(yè),，打造互聯(lián)網農產品供應鏈,，推動農業(yè)企業(yè)拓展市場渠道，提高市場競爭力,。
第六屆廣東現(xiàn)代農業(yè)博覽會將于今年11月27—30日在廣州舉行,，屆時將以“互聯(lián)網+現(xiàn)代農業(yè)”為主題，全方位宣傳推介和展示展銷今年評選出的廣東省名特優(yōu)新農產品。
搭乘快車
廣東品牌走向全國走向世界
一直以來,，廣東省委,、省政府高度重視農業(yè)品牌建設，旨在通過品牌帶動標準化,、規(guī)范化,，實現(xiàn)產業(yè)升級換代?！笆濉睍r期,，廣東省就農業(yè)品牌建設進行了總體規(guī)劃，制定了《廣東省實施質量發(fā)展綱要（2011—2020）》,，提出在“十二五”時期,，省名牌產品（農業(yè)類）達到1000個的目標。
根據這一目標要求,，廣東省農業(yè)廳制定了工作方案,，將廣東省農業(yè)品牌建設作為全省農業(yè)主管部門的“一把手工程”來推進。在去年和今年巡回推介會期間,，省農業(yè)廳和各地級以上市領導高度重視廣東省品牌建設,，巡回推介每到一個地級市都精心策劃，全力組織,，彰顯政府對品牌建設的重視,，集聚品牌創(chuàng)建的正能量。
在品牌建設中,，形成品牌發(fā)展的整體工作機制是近年來廣東省抓品牌建設的一個亮點,。實現(xiàn)部門聯(lián)合、媒體聯(lián)合,、專家聯(lián)合,、社團組織聯(lián)合。從2014年十大名牌評選推介活動,，到2015年覆蓋更廣泛的廣東名特優(yōu)新農產品評選,，評選的過程既是一個農產品品牌挖掘提升和宣傳推介的過程，更是一個公開公平競爭,、比學趕幫的過程,。
此外，繼與淘寶網合作開展“廣貨網上行”活動,，建立“淘寶廣東館”,，農業(yè)廳與淘寶網達成協(xié)議，廣東十大名牌50強產品免費進駐淘寶廣東館,。農產品電子商務的發(fā)展不斷推進品牌建設,，交易平臺建設數量不斷增多，覆蓋范圍也在逐步拓寬，各縣（市,、區(qū)）組織具有網上交易功能的網站總數達172個,，企業(yè)自建的具有電子商務功能的網站數量約有70多個，淘寶,、蘇寧等第三方電子商務平臺合作領域不斷拓展,。
打造若干知名的農業(yè)品牌，有利于廣東省農產品“走出去”,，提高廣東農業(yè)知名度,，促進農業(yè)農村經濟平穩(wěn)發(fā)展。據統(tǒng)計,，2014年廣東農林牧漁業(yè)總產值5234.1億元,，農業(yè)增加值3242.4億元，同比分別增長3.0%和3.3%,。農產品貿易持續(xù)增長,，全省農產品進出口貿易總額為252.5億美元，增長10.8%,，其中農產品出口84.3億美元,，增長3.7%。
對于未來農業(yè)品牌建設,，廣東省農業(yè)廳將以經營專用品牌和區(qū)域公用品牌建設并重,，在品牌發(fā)展布局、主體培育,、機制建設,、模式創(chuàng)新、體系建設和政策制定等方面加強工作力度,，讓廣東現(xiàn)代農業(yè)借米蘭世博會的東風,，搭乘品牌快車走向全國，走向世界,。
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