2023年服貿(mào)會文化貿(mào)易創(chuàng)新亮點頻現(xiàn) 數(shù)字賦能+創(chuàng)意驅(qū)動 廣東文化IP加速“出海”
2023年服貿(mào)會展期過半,，現(xiàn)場客商絡繹不絕,。科技感十足的廣東展區(qū)內(nèi),，形象可愛的虛擬人“蔥妹”備受歡迎,，不少觀眾等著打卡“合照”。
更多像蔥妹這樣的文化形象與IP,，正為廣東文化貿(mào)易發(fā)展注入新動力,。作為服務貿(mào)易的重要組成部分，推動文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，對廣東頗為關鍵,。
如今,，廣東著力數(shù)字文化引領地、文化創(chuàng)意新高地,、文旅融合示范地,，2022年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入5728億元、增加值1442億元,，相關發(fā)明專利累計有效量6521件,，居全國首位；數(shù)字出版,、動漫游戲產(chǎn)值均居全國第一,。
廣東成為孕育數(shù)字文化新業(yè)態(tài)沃土
展會現(xiàn)場，全球TOP20上市游戲企業(yè)三七互娛亮出了旗下的首位虛擬人“蔥妹”,。系統(tǒng)采取先進的全息技術,，實時采集觀眾的身體狀態(tài)、臉部表情和動作,，并生成虛擬數(shù)字形象,，讓觀眾在虛擬空間中以數(shù)字孿生形象與蔥妹“合照”，體驗虛擬與現(xiàn)實的智能交互,。
三七互娛相關負責人介紹,，這是公司在元宇宙賽道持續(xù)深耕的重要體現(xiàn)，未來還將利用大數(shù)據(jù)和AI為“蔥妹”賦能,，探索更多場景運用的可能性,。
數(shù)字賦能、創(chuàng)意驅(qū)動,，推動廣東文化IP一路向外“狂飆”,。
“互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展飛速，為傳統(tǒng)出版賦予更多形式,，這種多樣化也催生了版權(quán)貿(mào)易的形式多樣化,。”廣州朗聲圖書相關負責人說,，目前,，公司已與包括全球最大的有聲書平臺Audible公司、專業(yè)數(shù)字圖書渠道分發(fā)商Trajectory公司等在內(nèi)的26個海外分發(fā)渠道建立了精品漢語聽書授權(quán)分銷合作業(yè)務,，成為海外市場最主要的漢語聽書優(yōu)質(zhì)版權(quán)供應商,。
借力數(shù)字化浪潮，朗聲圖書重點打出“兩招”：一方面,，自主研發(fā)基于云技術的數(shù)字化軟件平臺系統(tǒng)“百聽聽書”,，面向全球終端用戶提供全方位數(shù)字化聽讀服務,；另一方面，積極與海外出版機構(gòu)開展數(shù)字版權(quán)授權(quán)合作,，為其提供正版、優(yōu)質(zhì)有聲書授權(quán)服務,，推動精品漢語有聲作品版權(quán)輸出,。
廣東錨定文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，正著力打造數(shù)字文化引領地,、文化創(chuàng)意新高地,、文旅融合示范地?！皫X南文化,，生來自帶‘敢為天下先’的基因?！ヂ?lián)互通’的精神特質(zhì),、開放創(chuàng)新的文化氣質(zhì)，讓廣東成為孕育數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的沃土,?！睆V東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅表示,。
2022年,，廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入5728億元，增加值1442億元,，相關發(fā)明專利累計有效量6521件,，居全國首位。數(shù)字出版,、動漫游戲產(chǎn)值均居全國第一,，數(shù)字音樂、數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列,，電競,、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,。
“最具技術創(chuàng)新基因的數(shù)字音樂服務商”,，這是酷狗音樂對自己的定位?！拔覀円劳谐瑑|級海量正版音樂曲庫,，從數(shù)字音樂版權(quán)運營出發(fā)，打造‘聽（音樂）,、看（直播）,、唱（K歌）’一體化數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈平臺,。”酷狗文化相關負責人說,。
通過酷狗音樂人開放平臺“一鍵出?！狈眨袊鴥?yōu)質(zhì)音樂正加快“走出去”：僅半年時間,，海外發(fā)行作品數(shù)量超18.5萬首,，單個作品播放量最高增長4800%，音樂人海外發(fā)行收益也實現(xiàn)了最高835%的增長,。
廣東數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，正日益助力全國各地深度挖掘文化IP，讓更多中國原創(chuàng)文化走向世界,。
廣東企業(yè)不斷探索更多新玩法
“國潮成為一種消費文化和產(chǎn)品風尚,，越來越多的年輕人正在討論國潮文化，中國的傳統(tǒng)文化受到世界關注,。而且國潮不只是文化潮,，更是科技潮，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為國潮的重要標簽和符號,?！眳⒄?天，廣東哈一代玩具股份有限公司營銷總監(jiān)黃媚深有感觸,。
哈一代的展位上,，“吾獨友偶”以中國文化和青年精神為魂、以玩偶為形,，主要面向18至35歲的青年群體,，定位為原創(chuàng)高端潮玩品牌，深受不少青年喜愛,。
在黃媚看來,，博大精深、源遠流長的中國傳統(tǒng)文化,，唯有與現(xiàn)代藝術表達和制造技術創(chuàng)新結(jié)合起來,，才能“破圈”走向更多消費者、走向更廣闊的國際市場,。哈一代近年積極招攬高新技術人才,，創(chuàng)新打造“吾獨友偶”品牌，注重研發(fā)具有全球競爭力的潮玩尖貨,，“是精準契合了新趨勢”,。
激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)品牌,、線上線下深度融合,、IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營……推動國潮文化IP“出?！保瑥V東企業(yè)正不斷探索更多新玩法,。
與哈一代一同亮相服貿(mào)會的奧飛娛樂,，則堅持以動漫IP為核心，打造集動畫,、電影,、玩具、嬰童用品,、潮玩手辦、衍生品授權(quán),、實景娛樂等業(yè)務為一體的“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺,。
“我們擁有國內(nèi)數(shù)量最多、知名度最高,、覆蓋全年齡段的IP矩陣,，以IP為核心，涵蓋動畫,、授權(quán),、媒體、玩具,、嬰童,、空間娛樂等多元產(chǎn)業(yè)格局，形成各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)同,、深入發(fā)展的運營平臺,。”奧飛娛樂相關負責人說,。
在奧飛娛樂的業(yè)務版圖中,，精品IP資源可進行多方位、多角度,、多輪次立體開發(fā),，衍生出動畫、電視劇,、網(wǎng)絡劇,、電影、游戲等文化內(nèi)容,，提升和放大IP品牌價值,。同時，依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,，開啟IP內(nèi)容,、IP周邊衍生品,、IP授權(quán)、IP場景消費等多渠道聯(lián)動變現(xiàn)模式,，提升單個用戶價值,。
城仕文化的“IP+”全產(chǎn)業(yè)鏈圖景，更加聚焦線上線下深度融合,。在本屆服貿(mào)會上,，城仕文化展出了獨具城市特色文化的代表產(chǎn)品“佛山地標——醒獅”及“東莞地標——躍動新潮”，以潮玩IP為載體,，融入當?shù)爻鞘形幕?，為城市打造潮流IP新地標。
“我們正加快布局全球市場,，至今外貿(mào)業(yè)務營收已破千萬元,，今年外貿(mào)增長很快?！背鞘耍|莞）文化科技有限公司,、城仕玩具潮流IP商業(yè)創(chuàng)新中心總監(jiān)蘇曉欣說，目前公司正在不斷探索新的商業(yè)模式,，通過線上線下融合的方式提升銷售和品牌影響力,，將潮玩IP文化與其他行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造全新“IP+”的價值鏈和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),。