廣東推動文旅與金融、科技,、農(nóng)業(yè)和交通深度融合
今年中秋國慶假期有望迎來新的客流高峰,。新一輪旅游旺季到來之前，廣東動作頻頻,。2023廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會（下稱“對接會”）和2023廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會（下稱“旅博會”）接連舉辦,，這是疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個省級文旅產(chǎn)業(yè)盛會，不僅展現(xiàn)了豐富的文旅產(chǎn)品和多元的服務(wù),，亦彰顯了廣東文旅強勁的連接力,。文旅正在與金融,、科技、農(nóng)業(yè)和交通等各方面深度融合,，為旅游目的地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的“活水”,。
連接金融??
拓展文旅企業(yè)融資渠道
廣東是文化和旅游大省，文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,、市場化程度高,、文旅投資活躍。據(jù)省文化和旅游廳介紹,，近年來,，廣東深入實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，加強支持文旅重點項目建設(shè),，促進文旅消費提質(zhì)升級,，推進新型業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值,、主要旅游指標連年居全國首位,。今年1—8月，全省接待游客4.47億人次,、同比增長42.6%,，實現(xiàn)旅游總收入5756.9億元、同比增長98.7%,，分別恢復(fù)至2019年同期的87.9%和91%,；暑期全省接待游客數(shù)量和旅游總收入均超疫情前水平，成為五年來“最熱”暑期旅游旺季,。廣東文旅市場發(fā)展勢頭強勁,、穩(wěn)步向好。
作為文旅行業(yè)的“主動脈”,，文旅企業(yè)活得好不好至關(guān)重要,。自2017年起，廣東連續(xù)舉辦七屆對接會,，旨在進一步拓寬文化和旅游企業(yè)融資渠道,，推動省級文旅投融資體系建設(shè)。七年來,，累計有來自29個省份的2510個項目參會,，55個地方政府部門開展招商引資推介，74個項目進行現(xiàn)場路演,，超過400家文旅和金融機構(gòu)參與對接,。
對接成效如何？本屆對接會上,，9家銀行,、12家企業(yè)在現(xiàn)場進行銀企授信簽約,，涉及金額達186.05億元，5個重點文旅項目在現(xiàn)場進行合作簽約,。9家銀行既包含中國工商銀行等“四大行”,，亦有平安銀行、廣州銀行等商業(yè)銀行,。12家獲得授信的文旅企業(yè)既有廣州塔,、奧飛娛樂、正佳集團,、嶺南商旅等實力不俗,、發(fā)展穩(wěn)健的文旅“主力軍”，亦有寶墨園,、三英溫泉等傳統(tǒng)景區(qū)酒店企業(yè),。
據(jù)金融系統(tǒng)知情人士透露,，文旅企業(yè)貸款金額占比并不算高,，今年不少銀行對一些優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)項目的貸款授信業(yè)務(wù)比較積極，可以看出資本一定程度上看好文旅行業(yè)的發(fā)展前景,。
廣東借勢而為,，強化金融與文旅之間的深連接，將進一步助力文旅企業(yè)健康發(fā)展,，文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級,。
連接科技??
提升數(shù)字化管理效能
廣東是科技大省，如何依托科技發(fā)展優(yōu)勢,，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，一直是廣東打造世界級旅游目的地的待破之題。推動新一代信息技術(shù)與旅游業(yè)深度融合,，廣東省屬國企進行了深入探索,。廣東省旅游控股集團有限公司（下稱“廣東旅控集團”）搭建的智慧旅游數(shù)字平臺，為文旅業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展提供了一種新思路,。
“我們在極短時間內(nèi),，利用大數(shù)據(jù)、云計算和微服務(wù),、敏捷開發(fā)技術(shù),，搭建起了酒店業(yè)務(wù)板塊標準統(tǒng)一的‘雙中臺’?！睆V東旅控集團董事長郭大杰提到的“雙中臺”,，指的是業(yè)務(wù)中臺和數(shù)據(jù)中臺，其建設(shè)將提升集團數(shù)據(jù)治理能力和營銷拓展能力,，構(gòu)建上承國資委,，下聯(lián)各業(yè)務(wù)板塊,，橫向串聯(lián)B端合作伙伴，拉通C端消費者的“上接下聯(lián),，左通右達”數(shù)字化頂層布局,，同時明確了數(shù)字化演進過程中各階段目標。
自2021年9月,，廣東旅控集團與石基集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議起,，雙方就數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標進行了深度探討，圍繞數(shù)據(jù)中臺與業(yè)務(wù)中臺開展酒店數(shù)字能力建設(shè),，迭代優(yōu)化酒店解決方案,，實現(xiàn)集中管控、降本增效,、收益增加等數(shù)字化目標,。
“酒店行業(yè)表面紅紅火火的數(shù)字化浪潮背后，其實是對企業(yè)經(jīng)營管理效率,、企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的新追求,，更是市場競爭的倒逼?！睆V東旅控集團戰(zhàn)略與資本運營部副部長兼信息中心主任耿文建坦言,，作為合并起來的旅游酒店集團，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路確實經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn),，主要源于集團重組帶來的文化,、組織、數(shù)字化認知不同以及技術(shù)應(yīng)用能力薄弱等非技術(shù)性因素,?！拔覀兓ㄙM了大量的精力來構(gòu)建數(shù)字化底層體系，利用創(chuàng)新商業(yè)合作模式充分調(diào)用數(shù)字化供應(yīng)鏈的成熟能力,，以創(chuàng)新思維模式疏通集團內(nèi)部與新型技術(shù)的認知偏差,，最終貫徹落實了集團酒店板塊管理模式的轉(zhuǎn)型蝶變?！?/p>
在數(shù)字化賦能千行百業(yè)的當下,，文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢勢不可當。如何依托科技與文旅之間深融,，提升文旅企業(yè)管理效能,，如同強化產(chǎn)業(yè)“神經(jīng)中樞”，其關(guān)鍵意義不可小覷,。
連接農(nóng)業(yè)??
賦能綠美廣東休閑鄉(xiāng)村建設(shè)
廣東是農(nóng)業(yè)大省,，但一直存在“大城大鄉(xiāng)、二元結(jié)構(gòu)”兩個現(xiàn)實困境,。廣東省“百千萬工程”專家智庫首批專家委員吳志才直言,，以文旅融合為紐帶,，破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，是對文旅價值的重塑,。
近年來,，廣東先后推動建設(shè)了45個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、259個省級文化和旅游特色村,，打造了200余條國家級,、省級鄉(xiāng)村旅游精品線路，推動近百個鄉(xiāng)村創(chuàng)建A級旅游景區(qū),。2022年推出了廣州南平村,、深圳鵬城村等11個省級鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)項目，成為廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的示范樣板,。
前不久舉辦的旅博會上,，11個省級優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游目的地的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)在市民游客面前。來自南平村的茶具套裝,、深圳市鵬城村以“武將”為元素的明信片等,，讓觀眾眼前一亮。在業(yè)界人士看來,，文旅融合趨勢下,，把鄉(xiāng)村文創(chuàng)做出新意和效益，能進一步釋放綠美廣東休閑鄉(xiāng)村的潛力,。
“文創(chuàng)助力鄉(xiāng)村振興是一項長遠的攻關(guān)項目，我們一直鼓勵,、支持產(chǎn)品研發(fā),、市場銷售、數(shù)字應(yīng)用轉(zhuǎn)化等合理利用活動,，推動文創(chuàng)產(chǎn)品連接文旅風(fēng)尚,，綻放迷人光彩?！笔∥幕吐糜螐d有關(guān)負責(zé)人說,。
吳志才建議，從產(chǎn)業(yè)方面而言,，需要現(xiàn)代農(nóng)業(yè)驅(qū)動,。一方面，構(gòu)建“一帶四區(qū)”五大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間（即藍色農(nóng)業(yè)帶和珠三角都市農(nóng)業(yè)區(qū),、粵東精細農(nóng)業(yè)區(qū),、粵西高效農(nóng)業(yè)區(qū)、粵北生態(tài)特色農(nóng)業(yè)區(qū)）,；另一方面,，培育“三大”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)類型（即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、現(xiàn)代化海洋牧場和現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)）。值得特別關(guān)注的是,，需要重視新的公共服務(wù)對產(chǎn)業(yè)體系和新業(yè)態(tài)發(fā)展的支撐作用,。他提到，在做好“鄉(xiāng)村治理網(wǎng),、公共體系網(wǎng),、基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)”傳統(tǒng)老三件的基礎(chǔ)之上，要更加注重“鄉(xiāng)村運營網(wǎng),、數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)和人才下鄉(xiāng)網(wǎng)”新三件公共網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè),。
連接交通??
首創(chuàng)多式聯(lián)運服務(wù)
完善的交通配套，是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),。廣東正在加快建設(shè)粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地,，加密與世界的連接，對交通與旅游的深度連接和交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建提出新的要求,。
位于廣州中心城區(qū)的琶洲口岸,，毗鄰廣交會展館，是廣州中心城區(qū)首個跨境水上客運口岸,，填補了廣州中心城區(qū)水上跨境客運口岸的空白,。在業(yè)界人士看來，這種通過接駁廣州與香港國際機場,、廣州與香港市區(qū)的便捷交通模式,，有利于加快促進粵港澳大灣區(qū)世界級城市群、機場群的互聯(lián)互通和深度融合發(fā)展,。
為服務(wù)即將到來的第134屆廣交會（秋交會）海內(nèi)外客商,，琶洲口岸自9月1日起機場航線增加至每日四進四出，市區(qū)航線保持一進一出,，每天運行五進五出,，覆蓋和服務(wù)更多國際飛機航班時段。前不久,，加拿大航空開始在琶洲口岸提供值機服務(wù)（UCI）,。在此之前，琶洲口岸已有56家知名航空公司參與“海天聯(lián)運”服務(wù),，其中13家航空公司提供UCI服務(wù),，共14家航空公司提供行李直掛服務(wù)。另外,，為不斷提升旅客服務(wù)體驗,，經(jīng)珠江客運統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，香港機場海天碼頭共66家航空公司提供“海天聯(lián)運”服務(wù)。
截至9月15日,，琶洲口岸已運載旅客3.7萬人次,，其中選擇香港機場航線“海天聯(lián)運”服務(wù)的客流持續(xù)增長，成為粵港澳大灣區(qū)具有成長性的跨境客運口岸,。
分析人士指出,，這種“跨境輪渡+航空運輸”的多式聯(lián)運服務(wù)屬首創(chuàng)，為海內(nèi)外旅客提供高速客船,、飛機的接駁服務(wù),，即客船航班與飛機航班對接、航班信息與旅客信息對接,、口岸查驗對接,，促使旅客在內(nèi)地口岸查驗后，豁免出入境香港的手續(xù),，促進粵港水上客運轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新發(fā)展,，為粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地的互聯(lián)互通創(chuàng)造更多可能。