創(chuàng)新驅(qū)動培育大灣區(qū)文旅發(fā)展新動能 今年廣東將推動54項重大文旅項目建設(shè)
據(jù)中國旅游研究院專項監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2023年春節(jié)假期出游人數(shù)領(lǐng)先的省份里,，廣東位列第一,；在旅游接待人數(shù)領(lǐng)先的省份里，廣東位居第三,。作為經(jīng)濟強省,、人口大省的廣東，旅游經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢再次顯現(xiàn),。
廣東省文化和旅游廳透露,，今年將充分發(fā)揮重大項目在穩(wěn)增長促消費當(dāng)中的牽引作用，扎實推動54項重大文旅項目建設(shè),；培育一批高質(zhì)量的A級景區(qū),、旅游度假區(qū)和歷史文化休閑街區(qū)，項目化推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)，從供需兩端推動旅游業(yè)全面復(fù)蘇,；扎實推進文化地標(biāo)建設(shè),，實施好嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，以高品質(zhì)文化供給助推廣東高質(zhì)量發(fā)展,。
站在推動粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè),、旅游業(yè)邁向全面復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點，業(yè)態(tài)創(chuàng)新,、技術(shù)革新,、思維更新，正為粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展注入強勁動能,。
新業(yè)態(tài)豐富消費場景
春節(jié)假期,，正佳集團旗下多個文旅場所游人如織。作為文商旅綜合體的典型代表,，正佳集團打造的“正佳星球”項目,，以“為城市注入想象力 打造主客共享新空間”為主題，入選中國旅游研究院2022年度“跨界融合創(chuàng)新案例”,。近年來,，隨著體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，文旅新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生,，大型商場從曾經(jīng)的“賣場”轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新和游客體驗為中心的文商旅綜合體,。
位于深圳市南山太子灣片區(qū)的“K11 ECOAST”，作為K11內(nèi)地首個旗艦項目正在抓緊建設(shè)中,，擬于明年底開業(yè),。有別于一般商業(yè)綜合體運營模式，K11集團是全球首個將藝術(shù),、人文,、自然三個元素融合的購物中心，通過將藝術(shù)融入商業(yè)零售,，為大眾帶來前所未有的沉浸式體驗,，目前在香港、上海,、北京,、廣州、天津等多地?fù)碛?6個項目,，總經(jīng)營面積超過140萬平方米,。“K11 ECOAST”項目有望成為大灣區(qū)海濱文化零售新地標(biāo),。
變商業(yè)空間為城市文旅場景,，構(gòu)建主客共享的美好生活,，這樣的生動案例在經(jīng)濟活力十足的廣州、深圳,、香港等大灣區(qū)核心城市不勝枚舉,。
作為今年廣東重點文旅項目之一，中旅·阿那亞·九龍湖項目今年有望與公眾見面,。有別于“酒店+樂園”的傳統(tǒng)開發(fā)模式,，該項目以需求為導(dǎo)向,，用文化藝術(shù)等元素與城市文明和生態(tài)景觀深度融合,。“構(gòu)建更完整的南方生活方式體系”,，阿那亞品牌創(chuàng)始人馬寅說,，要將其營造成一個煙火與詩意并存的南方人文社區(qū)，成為大家自由探索廣州和大灣區(qū)生活的新起點,。
“面對疫情發(fā)生以來旅游市場的收縮,，業(yè)界進一步認(rèn)識到‘景觀之上是生活’‘從風(fēng)景到場景，旅游目的地是生活環(huán)境的總和’‘從戲劇場到菜市場,，重新發(fā)現(xiàn)旅行的美好’等的現(xiàn)實意義和實踐價值,。”中國旅游研究院院長戴斌分析,，是旅游者在定義旅游業(yè),、不是旅游業(yè)在定義旅游者，“人民群眾的需求到了哪里,，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新就應(yīng)該跟到哪里”,。
新技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)升級
前不久，首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦期間,，在大庸古城上演的《遇見大庸》讓與會嘉賓交口稱贊,。這臺大型演出由利亞德集團廣州勵豐文化科技股份有限公司總體創(chuàng)意承制。用科技創(chuàng)新賦能文旅新業(yè)態(tài),，令這家粵企成為文化科技領(lǐng)域的領(lǐng)跑者,。其首創(chuàng)的全景多聲道技術(shù)、可變聲學(xué)環(huán)境處理技術(shù),、分布式燈光配電技術(shù)被應(yīng)用于藝術(shù)表演場館,，演出管理控制技術(shù)、8K視頻處理技術(shù)在藝術(shù)表演場館及信息系統(tǒng)集成應(yīng)用領(lǐng)域處于國際先進水平,。
今年廣東重點文旅項目之一——深圳科技館（新館）將于2023年底完工,。其中5D巨幕影院、懸浮天文館等,，將令游客不僅可以欣賞場館造型之美,，還能在館內(nèi)解鎖獨特體驗,。作為深圳市“新十大文化設(shè)施”之一，其建成后將成為科學(xué)傳播與研究的研學(xué)基地,，體現(xiàn)灣區(qū)特色,、具有全球影響力的科學(xué)探索中心和公眾創(chuàng)新中心。
隨著科技與文化和旅游業(yè)的深度融合,，文旅數(shù)字化將成為廣東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢,。《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》多次提及粵港澳大灣區(qū)文旅發(fā)展的數(shù)字化,，提出推動文藝,、文博、非遺等傳統(tǒng)文化行業(yè)線上線下融合發(fā)展,，培育一批旅游演藝精品項目,、線上演播項目、沉浸式體驗項目,、數(shù)字藝術(shù)體驗場景,。
隨著數(shù)字化賦能文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合創(chuàng)新和文旅治理創(chuàng)新的逐步深入,，文旅產(chǎn)業(yè)邊界在不斷延展,。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒認(rèn)為，文旅數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑,，文旅管理部門和市場主體對數(shù)字化均有龐大的需求,。從文旅產(chǎn)業(yè)實踐來看，數(shù)字化需要進行龐大的技術(shù)投資,、前瞻判斷和相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇,，這僅僅依靠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域或難以實現(xiàn)，需要行業(yè)主管部門介入與提前規(guī)劃,。
“有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”
全省54項重點文旅項目包括文化中心項目6項,、博物館項目3項、文化旅游項目45項,。從空間布局上看,，54個項目中位于二三線城市的不在少數(shù)，其中河源市和汕尾市均有5項,，占比約9%,，數(shù)量排名并列第二；佛山,、江門,、湛江、清遠四市均分布項目4個,；潮州,、韶關(guān),、珠海均為3項；揭陽,、肇慶,、惠州、中山,、陽江,、云浮均有項目繼續(xù)投產(chǎn)或新建。從業(yè)態(tài)融合上看,，不少項目將實現(xiàn)文旅與科技,、農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，推動“文旅+”跨界融合高質(zhì)量發(fā)展,。
黨的二十大報告提出,，堅持以文塑旅,、以旅彰文,，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。戴斌認(rèn)為,，強調(diào)“深度”二字,，意味著融合雖然開局，但是程度還不夠深,、范圍還不夠廣,、人民群眾的實感還不夠。
“在以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的進程中,，旅游業(yè)面臨理念重構(gòu)和實踐創(chuàng)新的現(xiàn)實課題,。”戴斌強調(diào),，這要求把共同富裕作為發(fā)展導(dǎo)向,，不僅是物質(zhì)上，也包括精神上的共同富裕,。
文化和旅游恰恰是精神富裕的重要組成部分,。所以在發(fā)展旅游、繼續(xù)強調(diào)旅游經(jīng)濟屬性的同時,，文化旅游系統(tǒng)要充分認(rèn)識到旅游在推動人的全面發(fā)展過程中的重要作用,，要讓老百姓有得游、游得起,、游得開心,、玩得放心。發(fā)展理念的重構(gòu),，意味著要在強調(diào)經(jīng)濟屬性的同時,，更加強調(diào)其社會屬性,。
近年來，線性文化遺產(chǎn)保護利用新模式,，成為粵港澳大灣區(qū)打造世界級旅游目的地的一大亮點,。廣東打造的粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑、南粵古驛道等線性文化公共產(chǎn)品,，成為可利用的文旅平臺,，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
今年春節(jié)假期,，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)搶眼,。中國旅游研究院專項調(diào)查顯示：春節(jié)假期農(nóng)村居民出游比例達25.6%，全國出游游客中農(nóng)村居民占比40.7%,。數(shù)據(jù)表明,，探親訪友仍然是農(nóng)村居民出游的主要動機，但是從農(nóng)村到中心城鎮(zhèn)和縣城的購物休閑,，從小城市向中心城市和大城市的休閑娛樂,，以及自駕出行的中遠程觀光游覽已經(jīng)進入廣大居民的日常生活選項，向上流動和中心集聚為旅游經(jīng)濟帶來了市場下沉和消費升級的全新可能,。
“市場的空間總是隱藏在人們的消費痛點和難點之中,。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建表示,，在人們開始從“有意思的旅游”轉(zhuǎn)向“有意義的旅游”,，開始越來越追求切身參與、深度體驗和精神豐富的過程中,，“休閑的貧困”是其中的痛點和難點,。誰能解決它、誰能富有創(chuàng)意地解決它,，誰就能找到自己的藍海,。