廣州春節(jié)假期成為國內(nèi)熱門旅游目的地 “以節(jié)旺市”取得亮眼成績
春節(jié)假期,，廣州市民游客逛北京路步行街。圖片來源：南方日報(bào)
新春期間,，廣州“以節(jié)促游,、以節(jié)興游、以節(jié)興市”,，推出600余項(xiàng)文旅活動(dòng),，打出惠民措施“組合拳”。廣州旅游接待和經(jīng)營情況保持雙增長,，穩(wěn)居國內(nèi)熱門旅游目的地之一,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周7天廣州全市共接待市民游客983萬人次,，同比增長27.6%,；旅游業(yè)總收入超過68億元，同比增長25%,；外地來穗游客超過312萬人次,，同比增長42.5%。
廣州文旅市場盡顯“煙火氣”,，喜獲“開門紅”,。亮眼成績單背后，反映出廣州錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù),、牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)的信念和決心,。作為國家中心城市、粵港澳大灣區(qū)核心引擎,、省會城市,，廣州文化和旅游業(yè)以“量質(zhì)齊飛”的文旅活動(dòng)，向世人展示復(fù)蘇振興的新氣象,、新活力,。
600余項(xiàng)文旅活動(dòng)引“燃”消費(fèi)熱潮
“廣州的年味回來了！”春節(jié)前夕,，廣州各大花市紛紛開市,，消息不脛而走,。素有“百年花市”之稱的越秀西湖花市，開市首日便迎來大客流,，至除夕（1月21日）共接待市民游客約152萬人次,。
新春伊始，一場“文化盛宴”的帷幕在羊城拉起,。大年初六（1月27日）下午,，位于廣州粵劇院新址的紅線女大劇院座無虛席，鑼鼓鏗鏘,，聲聲悠揚(yáng)粵韻傳來,。為期三天的《大展鴻“兔”迎新春》系列專場演出上，黎駿聲,、陳韻紅,、吳非凡等多位粵劇名家傾情演繹，以經(jīng)典佳作為市民送上新春祝福,。
為營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍,，廣州備足“文旅年貨大禮包”，全市春節(jié)期間推出600余項(xiàng)文化旅游活動(dòng),，邀請市民游客行花街,、賞文博、觀演出,、樂游園,。其中，廣東音樂曲藝團(tuán)開展別開生面的“廣東音樂新春進(jìn)地鐵”系列惠民演出,，讓乘客在地鐵站里“沉浸式”體驗(yàn)廣東音樂魅力,。廣東省木偶藝術(shù)劇院新創(chuàng)木偶音樂劇《一天零一夜》，也將在大年初十（1月31日）正式與觀眾見面,。
“文旅年貨”形成的強(qiáng)大合力為廣州吸引八方游客，有力拉動(dòng)了假期的文旅消費(fèi),。游生態(tài)花海,、住特色民宿、吃廣府美食,、賞非遺文化……各大景區(qū)絡(luò)繹不絕的客流,，也讓廣州“千年商都”的濃濃煙火氣得以重現(xiàn)。
據(jù)廣州市納入監(jiān)測的文化旅游景區(qū)直報(bào)數(shù)顯示,，春節(jié)期間全市15家重點(diǎn)景區(qū),、11家紅色文化景區(qū)、5個(gè)文化特色街區(qū),，分別接待游客215萬人次,、17萬人次,、552萬人次。其中,，白云山,、廣州塔、華南國家植物園,、北京路等景區(qū)和旅游項(xiàng)目的接待情況,，均超過疫情前水平。
參觀博物館,、逛圖書館,、參加文化場館特色活動(dòng)也成為“老廣”新年俗。各大文化場館人氣爆棚,，市屬圖書館,、文化館接待游客7萬人次，市屬16家博物館接待游客19萬人次,。
“這里的園林建筑很有‘穿越感’,！處處都能見到精致的嶺南元素?！痹囘\(yùn)行的廣州文化館春節(jié)假期推出“粵享新年·六六大順——廣州市文化館新年惠民專場活動(dòng)”,，廣繡、廣彩,、廣東醒獅等60場演出與非遺體驗(yàn)活動(dòng)驚喜連連,。
非遺傳承人現(xiàn)場制作的工藝品備受追捧，也推動(dòng)了各大文博場所文創(chuàng)產(chǎn)品銷量顯著提升,。廣東民間工藝博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年春節(jié)假期文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到478108元，大幅超過歷史最高位,，更在大年初五（1月26日）刷新單日最高銷售額的紀(jì)錄,，“這生動(dòng)反映游客對嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同”。
“以節(jié)興旅”組合拳發(fā)掘文旅消費(fèi)潛力點(diǎn)
濃郁的“廣府年味”為廣州聚集了人氣,。攜程,、同程等平臺旅行數(shù)據(jù)顯示，廣州位列春節(jié)假期全國熱門旅游目的地之一,。廣州整體旅游訂單量同比增長120%,，門票訂單量同比增長182%。廣州地區(qū)主要旅行社接待旅游團(tuán)隊(duì)3491個(gè),，接待人數(shù)同比增長235%,。此外，廣州春節(jié)假期主要高星級酒店平均入住率超70%，主要民宿平均預(yù)訂率約80%,。
文旅市場的“開門紅”,，得益于廣州促消費(fèi)“組合拳”的提前部署。年前,，整合全市1700多家文旅企業(yè)資源,，廣州市文化廣電旅游局面向全社會分批次發(fā)放2000萬元文化旅游消費(fèi)券，使用場景涵蓋景區(qū),、酒店,、旅行社、旅游集聚區(qū)和展覽,、演出消費(fèi),，讓市民游客將實(shí)實(shí)在在的新春“福利”拿到手。
據(jù)介紹,，隨著“讀懂廣州”惠行動(dòng)開展,，廣州依托微信小程序上架一系列旅游線路、酒店民宿,、景區(qū)門票,、美食餐飲、手信特產(chǎn)等特惠產(chǎn)品,，春節(jié)前后累計(jì)售出5萬余件產(chǎn)品,，政府讓利資金直接帶動(dòng)10倍文旅消費(fèi)。許多景區(qū),、酒店,、旅行社也推出了新春優(yōu)惠活動(dòng)，讓廣大游客感受到了廣州的誠意,。
“以節(jié)興旅”為廣州文旅消費(fèi)催生不少“潛力點(diǎn)”,。各文旅企業(yè)積極打造多元化的文旅項(xiàng)目，引入了賞燈,、逛會,、串巷、看戲等“沉浸式”體驗(yàn)活動(dòng),，滿足游客深度文旅體驗(yàn)需求：南沙區(qū)和廣州融創(chuàng)樂園獻(xiàn)上新春煙花秀,，北京路打造省內(nèi)首個(gè)“巴士+鮮花”主題花市，花都區(qū)竹洞村水幕燈光秀全新落成……
夜幕降臨,，一江兩岸，花城璀璨,。正佳廣場舉行的“大唐千燈會”,，是“國風(fēng)頂流IP”《唐宮夜宴》團(tuán)隊(duì)打造的全沉浸、全互動(dòng)、治愈系夜游項(xiàng)目,，身穿漢服的年輕人仿佛從盛唐“穿越”而來,。長隆、廣州塔,、北京路等夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，也推出夜飲、夜娛,、夜購等新業(yè)態(tài),、新場景，逐步成為夜經(jīng)濟(jì)的主力軍,。
因需而變,，提質(zhì)升級，各大旅行社也紛紛推出高性價(jià)比春節(jié)假期產(chǎn)品,。廣之旅全新升級千年越秀,、粵韻西關(guān)、商都溯源等“走讀廣州”本地游產(chǎn)品,，把“廣府年味”融入到旅游產(chǎn)品中,，深受市民游客歡迎。廣之旅總裁趙文志期待,，游客跟著旅游專家“走讀”羊城,，讓廣州的“老城市新活力”更加深入人心。