中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列
“雙11”開(kāi)始前,，家住中山的羅先生就提前體驗(yàn)了一把“買買買”的快樂(lè),。剛裝修完新家的他，在線下賣場(chǎng)和家人一起把電視,、空調(diào),、洗衣機(jī)等大家電買齊，通過(guò)以舊換新補(bǔ)貼政策,，一次性省下幾千元,。
9月以來(lái)，在以舊換新補(bǔ)貼的帶動(dòng)下,，中山賣場(chǎng)進(jìn)入今年銷售情況最好的旺季。如蘇寧易購(gòu)在中山的一個(gè)門店,，9—10月銷售環(huán)比7—8月增長(zhǎng)超七成,，用戶數(shù)量增長(zhǎng)約四成。
這一積極增長(zhǎng)的趨勢(shì)有賴于政府以舊換新補(bǔ)貼的拉動(dòng),。蘇寧易購(gòu)中山地區(qū)管理中心門店經(jīng)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人陳偉龍介紹,，9月1日以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，補(bǔ)貼帶動(dòng)銷售占比整體銷售達(dá)86%,。
作為全省最早啟動(dòng)新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的城市之一,，中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列，已超過(guò)50%,。作為家電制造和汽車消費(fèi)大市,，以舊換新補(bǔ)貼的有效發(fā)放，帶動(dòng)了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍,，也給消費(fèi)者和商家?guī)?lái)了“真金白銀”的福利,。
多方“加補(bǔ)”
吸引市民改善型消費(fèi)
“這款冰箱是1級(jí)能效的，在政府補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上,，門店補(bǔ)貼10%,，品牌補(bǔ)貼15%，綜合下來(lái)整機(jī)差不多優(yōu)惠到原價(jià)的一半,?！?0月24日，在蘇寧易購(gòu)的中山石岐大信門店,，品牌促銷員李旦向到店客戶介紹了一款冰箱,。
李旦表示，9月以來(lái),，單這一款冰箱產(chǎn)品,，銷量已經(jīng)超過(guò)30多臺(tái),，由于以舊換新補(bǔ)貼的力度大，到門店選購(gòu)的人非常多,，整個(gè)門店的業(yè)績(jī)都因?yàn)橐耘f換新補(bǔ)貼而上升了,。
9月1日，中山成為全省第一批啟動(dòng)加力支持家電以舊換新線下活動(dòng)的地市之一,。計(jì)劃為新家購(gòu)置家電的小羅發(fā)現(xiàn),，線下賣場(chǎng)也能夠?qū)崿F(xiàn)“又好又省”。除了政府對(duì)冰箱,、洗衣機(jī),、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品根據(jù)能效進(jìn)行15%到20%的補(bǔ)貼外,，品牌與門店還同步進(jìn)行促銷補(bǔ)貼,，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。
“洗衣機(jī),、烘干機(jī)優(yōu)惠了四五千元,、空調(diào)優(yōu)惠了幾百元……”“劃算”成為羅先生這一次購(gòu)物的直觀體驗(yàn)。
對(duì)于門店來(lái)說(shuō),，本輪以舊換新補(bǔ)貼政策更是難得的利好,。中山蘇寧易購(gòu)公共事務(wù)負(fù)責(zé)人吳舒媛介紹，蘇寧易購(gòu)在中山市有5家自營(yíng)門店都參與以舊換新活動(dòng),，蘇寧易購(gòu)還提供換新補(bǔ)貼10%,，疊加政府補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼,、銀行補(bǔ)貼,、舊機(jī)回收補(bǔ)貼，五種補(bǔ)貼疊加最高可省55%,。從9月1日到10月22日,，蘇寧易購(gòu)在中山單一門店參與國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數(shù)量就接近1萬(wàn)臺(tái)。
從促銷效果來(lái)看,，更優(yōu)能效,、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費(fèi)補(bǔ)貼的關(guān)鍵詞,。陳偉龍介紹,，本輪以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)銷量比較多的品類有空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī),、電視機(jī)，其中一級(jí)能效產(chǎn)品、新風(fēng)空調(diào),、400升以上平嵌冰箱,、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費(fèi)者的歡迎,。
首批落地動(dòng)作快
精簡(jiǎn)規(guī)則用足量
據(jù)了解,，自9月1日啟動(dòng)家電以舊換新以來(lái)，截至10月22日,，中山已銷售八大類家電17.6萬(wàn)臺(tái),，銷售額6.3億元；汽車置換更新促消費(fèi)方面,，中山已有近160家車企參與,，截至10月22日，參與汽車置換更新活動(dòng)消費(fèi)者已超過(guò)3900人,，拉動(dòng)消費(fèi)7.3億元,。“動(dòng)作快,、經(jīng)驗(yàn)足,、流程簡(jiǎn)”是中山本輪以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)度相對(duì)超前的主要原因。
近年來(lái),，中山已多次開(kāi)展汽車和家電促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合以往促消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，多渠道擴(kuò)大宣傳面,，利用中山“五一”車展、新能源汽車節(jié),、國(guó)慶車展等平臺(tái)積極宣傳推廣“以舊換新”促消費(fèi)活動(dòng),，以節(jié)假日宣傳效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。深中通道通車前后舉辦的“中山消費(fèi)月”活動(dòng)也擴(kuò)大了“以舊換新”的覆蓋面,。
中山市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，在符合省活動(dòng)規(guī)則要求的前提下，中山最大程度精簡(jiǎn)規(guī)則,，不增加額外限制要求,，同時(shí)通過(guò)召開(kāi)政策宣講會(huì)、組建商家微信工作群等渠道及時(shí)解決商家疑問(wèn),，指導(dǎo)參與商家準(zhǔn)確了解掌握活動(dòng)要求,，用好用足補(bǔ)貼政策。
此外,，中山通過(guò)政企銀聯(lián)動(dòng),，一方面積極發(fā)動(dòng)商家向廠家爭(zhēng)取優(yōu)惠，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應(yīng),；另一方面發(fā)動(dòng)企業(yè)出臺(tái)配套讓利措施,，增強(qiáng)力度刺激消費(fèi)。今年9月以來(lái),，僅蘇寧易購(gòu)和天明科電兩家企業(yè)配合中山開(kāi)展“以舊換新”活動(dòng),，就投入了超過(guò)700萬(wàn)元讓利消費(fèi)者。