省文化和旅游廳發(fā)布“五一”假期成績(jī)單 粵文旅市場(chǎng)消費(fèi)超疫前同期水平
5月5日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布2021年“五一”假期成績(jī)單：經(jīng)初步測(cè)算,，2021年“五一”假期五天（5月1日-5日）,，廣東省共接待游客4278.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)129.8%,，較2019年同期增長(zhǎng)11.6%（按可比口徑,，下同），收入265.2億元（同比增長(zhǎng)156.0%,，較2019年同期增長(zhǎng)13.7%）,；納入監(jiān)測(cè)的150家重點(diǎn)景區(qū)共接待游客1162.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)239.2%,，較2019年同期增長(zhǎng)8.6%,；納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客104.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)176.7%,，較2019年同期增長(zhǎng)4.9%,。得益于疫情防控得當(dāng)，這個(gè)“五一”假期在群眾出游意愿高漲的助推下,，迎來(lái)了今年首個(gè)跨省游高峰,，旅游業(yè)迎來(lái)規(guī)模化復(fù)蘇,。廣東,，作為全國(guó)最大的旅游客源地和目的地之一，文旅消費(fèi)活力得到進(jìn)一步釋放,。旺盛的文化和旅游消費(fèi)是文旅市場(chǎng)繁榮的集中體現(xiàn)，亦是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ),。從這個(gè)“五一”假期,，可以觀察到助推廣東文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力。
旅游半徑延長(zhǎng)??
跨省出游釋放新潛能
相較此前響應(yīng)就地過(guò)年的春節(jié)黃金周和清明三天小長(zhǎng)假,，連休5日的“五一”假期,，得益于疫情防控得當(dāng)，迎來(lái)了今年以來(lái)的首個(gè)跨省出游高峰,。而出游半徑的延長(zhǎng),，亦為旅游業(yè)振興提供了先決條件。
來(lái)自攜程方面數(shù)據(jù)顯示,，“五一”總訂單量同比增長(zhǎng)約270%,，對(duì)比2019年同期增幅超過(guò)30%。消費(fèi)者跨省出游意愿強(qiáng)烈,，機(jī)票單日訂單量對(duì)比2019年同期最高增幅約28%,。
同程旅行的數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期，國(guó)內(nèi)景區(qū),、住宿,、大交通等各類旅游消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，大交通（含機(jī)票,、火車票,、車船票）服務(wù)人次同比上漲133%，酒店預(yù)訂間夜量同比上漲218%,，平臺(tái)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)441%,。
作為全國(guó)最大的旅游客源地之一，廣東在這個(gè)“五一”假期,，亦明顯恢復(fù)了出游消費(fèi)活力,，消費(fèi)水平甚至超出疫前水平。來(lái)自嶺南集團(tuán)旗下廣之旅的數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期消費(fèi)者跨省出游意愿達(dá)到國(guó)內(nèi)疫情防控持續(xù)穩(wěn)定以來(lái)空前的高度,，加上相當(dāng)部分上班人群選擇“請(qǐng)3休9”拼假出游，旅游客單價(jià)較2019年同期增長(zhǎng)52.5%,。
消費(fèi)水平提升??
出游客單價(jià)遠(yuǎn)超疫前水平
廣東不僅是全國(guó)最大的旅游客源地之一,，亦在成為最具活力的旅游目的地之一。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，廣州躋身全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市前三位。而十大熱門(mén)航線中,，6條航線涉及廣州,、深圳兩地。
廣州市文化廣電旅游局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期廣州共接待市民游客1084.76萬(wàn)人次,，同比去年增長(zhǎng)1.8倍，較2019年增長(zhǎng)11.9%,；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入88.96億元,，同比去年增長(zhǎng)2.6倍，較2019年增長(zhǎng)13.7%,。
廣州納入假日統(tǒng)計(jì)范圍的重點(diǎn)賓館酒店平均開(kāi)房率82.64%,，為歷年“五一”假期最高，較2019年同期提高10個(gè)百分點(diǎn),?！拔逡弧奔倨谇叭欤瑥V東省旅游控股集團(tuán)旗下酒店平均開(kāi)房率超過(guò)95%,，各酒店的平均房?jī)r(jià)相對(duì)以往也均有不同程度的提升,。廣東旅控集團(tuán)總會(huì)計(jì)師羅乾國(guó)透露,，2021年“五一”假期（1-4日）廣東旅控酒店板塊營(yíng)收是去年同期的3.5倍，比2019年同期營(yíng)收增長(zhǎng)5.6%,，開(kāi)房率比2019年同期增長(zhǎng)7.37個(gè)百分點(diǎn),。白天鵝賓館、四季酒店,、長(zhǎng)隆酒店等五星級(jí)酒店?duì)I收較2019年同比增幅均在10%以上,。
除此之外，惠州酒店的成績(jī)亦十分亮眼,。數(shù)據(jù)顯示,，在攜程“五一”酒店訂單中，惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店,、惠州雙月灣檀悅豪生溫泉度假酒店位列熱門(mén)濱海度假酒店榜單前兩位,，超過(guò)三亞、北戴河等熱門(mén)酒店,。
廣之旅總裁朱少東表示,，自去年旅游市場(chǎng)組團(tuán)陸續(xù)重啟以來(lái)，大眾定制,、高端個(gè)性化定制等類型的出游方式越來(lái)越受關(guān)注,，其市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出加速上升的態(tài)勢(shì)?！拔逡弧奔倨?，廣東省內(nèi)定制游客單價(jià)較2019年猛增近6倍，充分體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)重啟以來(lái),，旅游業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢(shì),。
值得關(guān)注的是，粵東西北各市縣旅游消費(fèi)亦釋放出不小的潛力,。支付寶數(shù)據(jù)顯示,，假期前三天汕頭、湛江等地的酒店線下消費(fèi)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2020年同期,，消費(fèi)金額甚至較2019年同期平均增長(zhǎng)超21倍,，其中湛江的酒店交易筆數(shù)甚至飆漲77倍,。而作為全國(guó)十大消費(fèi)縣城之一的惠東縣,，其酒店線下消費(fèi)交易筆數(shù)也超過(guò)2019年同期20倍。
文旅體驗(yàn)升級(jí)??
紅色景區(qū)煥發(fā)新活力
今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,，紅色旅游成為“五一”的熱點(diǎn)之一,。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間關(guān)于“紅色旅游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比4月同期提升約7倍,；對(duì)比2019年同期,，紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長(zhǎng),。
作為近現(xiàn)代革命的策源地，廣東紅色旅游亦在這個(gè)假期煥發(fā)了新活力,。由廣東省文化和旅游廳推出的“廣東紅色文旅護(hù)照”,，聚焦廣東特色紅色文旅資源，集納10個(gè)線下打卡點(diǎn)和20個(gè)線上打卡點(diǎn),，活動(dòng)以“線上學(xué)習(xí)紅色知識(shí)”“紅色科普有獎(jiǎng)答題”“線下尋找紅色印跡”等三部分線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,，創(chuàng)新了文旅消費(fèi)場(chǎng)景，“五一”吸引了大批游客特別是年輕游客專程前往紅色景點(diǎn)“打卡”,。位于廣州的毛澤東同志主辦的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址紀(jì)念館,，就是熱門(mén)“打卡”點(diǎn)之一，前三天共接待進(jìn)館觀眾接近2萬(wàn)人次,，與2019年同比增長(zhǎng)21%,，與2020年同比增長(zhǎng)700.8%。
此外,，廣東省舞蹈家協(xié)會(huì)主辦,、省演出有限公司和廣東藝術(shù)劇院承辦的“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年’童心向黨’——廣東省第六屆少兒舞蹈大賽”，吸引了全省210部原創(chuàng)少兒舞蹈作品,、近5000個(gè)家庭的少兒參加比賽,，共約40多萬(wàn)觀眾觀看了8場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)比賽和線上直播，豐富了全省少年兒童假期文化生活,。
線上線下融合體驗(yàn)正在成為廣東文旅消費(fèi)的新常態(tài),。分析人士指出，隨著文化與互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的融合日益密切,，以及居民消費(fèi)由實(shí)物消費(fèi)向文化、旅游等服務(wù)消費(fèi)的拓展,，再加上主流文化消費(fèi)人群向80后,、90后和00后集中，廣東線上線下文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
“Z世代”消費(fèi)主力崛起??
文商旅體融合創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)
在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個(gè)“五一”黃金周中表現(xiàn)亮眼占比達(dá)21%,，旅游消費(fèi)直追“80后”。這一代年輕消費(fèi)者偏好參與感強(qiáng),、挑戰(zhàn)性高的玩樂(lè)項(xiàng)目,，碎片化體驗(yàn)的需求尤為明顯。隨著年輕力量的崛起,，其熱衷音樂(lè)節(jié)也成為主流度假方式之一,。
在廣東，“文藝鄉(xiāng)村”正在成為年輕人熱衷打卡的新型旅游目的地,?！拔逡弧睆V州花都區(qū)舉辦首屆花果節(jié),，整合農(nóng)業(yè)、文化,、旅游等各方資源,，以新穎的活動(dòng)形式吸引了大量家庭前往，夜晚的音樂(lè)節(jié)亦為年輕游客提供了夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景,。
廣州文商旅體的跨界融合亦打造了全新的消費(fèi)熱點(diǎn),。5月1-5日，“2021白云山大茶會(huì)”連續(xù)5天在白云山天南第一峰廣場(chǎng)舉行,，吸引了幾千名游客專程前往品茶論茶,。外地游客陳先生感嘆道，全新的文旅體驗(yàn)讓他進(jìn)一步感受到了千年古城的新魅力,。
假期前期受強(qiáng)降雨影響,，室外景區(qū)游客量有所減少，而各大商圈的游客明顯增加,，天河路商圈和珠江新城商圈共接待419.37萬(wàn)人次,，占全市各大商圈總量的35.01%。傳統(tǒng)的北京路商圈和上下九商圈接待人數(shù)418.8萬(wàn)人次,，與天河兩大商圈不相上下,，反映出假日期間商圈對(duì)游客的巨大吸引能力，體現(xiàn)了文商旅融合發(fā)展的顯著成效,。
此外,，“五一”期間多場(chǎng)中超聯(lián)賽足球賽事在廣州舉行，廣州為此推出了在2021中超聯(lián)賽新賽季期間為來(lái)穗觀看聯(lián)賽的外地球迷免費(fèi)派發(fā)3萬(wàn)張24小時(shí)卡“廣州城市旅游卡”的優(yōu)惠政策,，來(lái)穗觀賽的外地球迷在觀賽之余,，感受到了熱情專業(yè)的粵式服務(wù)?！皽嘏臍夂?，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，是花城最大的號(hào)召力,?！敝猩酱髮W(xué)教授彭青評(píng)價(jià)道，廣州的旅游配套服務(wù)十分成熟,，旅行社,、景區(qū)、餐飲,、酒店,、商場(chǎng),，吃住玩樂(lè)購(gòu)的“粵式服務(wù)”是廣東旅游的一塊金字招牌,。