粵上半年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同比增長26.6% 消費(fèi)升級(jí)類商品零售持續(xù)快速增長
炎炎夏日，隨著廣東進(jìn)入常態(tài)化疫情防控階段,，消費(fèi)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇,，熟悉的煙火氣又回來了。7月27日,，2021廣東省夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)正式啟動(dòng),，為期2個(gè)月。圍繞步行街（商圈）,、夏季暑期,、社區(qū)便民消費(fèi)熱點(diǎn),，全省各地將掀起一場(chǎng)夏日消費(fèi)盛宴。
今年上半年,，廣東的消費(fèi)市場(chǎng)便呈現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇能力,。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.15萬億元,，同比增長19.6%,，兩年平均增長1.4%。其中,，線上消費(fèi)活躍,，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)2105.4億元，同比增長26.6%,，兩年平均增長23.4%,；消費(fèi)升級(jí)類商品零售持續(xù)較快增長，金銀珠寶類,、通信器材類零售額同比分別增長62.3%,、36.7%。
在世邦魏理仕廣州研究部負(fù)責(zé)人楊豐寧看來,，廣東接下來應(yīng)抓住廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的機(jī)遇,，在新興消費(fèi)業(yè)培育、消費(fèi)場(chǎng)景打造,、高質(zhì)量商品上下功夫,，吸引國際品牌集聚，加快全省消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí),。
多家商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升
在廣州的北京路步行街,、天河路等商圈，街頭巷尾的餐飲美食店門口又再現(xiàn)排長龍情景,；在深圳灣萬象城,、華僑城歡樂港灣等商圈，國際時(shí)裝品牌店,、奢侈品店,、網(wǎng)紅餐飲店等接二連三開新店；在惠州印象城購物中心的“客家IN巷街區(qū)”,，客家老城區(qū),、市井小巷中熟悉的煙火氣又回歸了……
今年上半年，疫情的短暫反彈并未阻擋廣東消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的步伐,。上半年,，廣東多家零售企業(yè)、商業(yè)綜合體業(yè)績大幅回升。數(shù)據(jù)顯示,，上半年廣東餐飲同比增長47.5%,，兩年平均降幅比一季度收窄0.9個(gè)百分點(diǎn)；商品零售同比增長17.2%,。
其中,，本土龍頭百貨廣百股份，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5000萬元至7000萬元,，同比上升322%至411%,。據(jù)廣百股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年公司聯(lián)動(dòng)品牌供應(yīng)商大力激活假日經(jīng)濟(jì),、會(huì)員經(jīng)濟(jì),、盲盒經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)銷售超10億元,。在暑假到來前,，又舉辦多形式活動(dòng)，助力消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,。
在位于廣州北京路的粵海天河城,，線下門店客流量也有較大幅度的提升。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，近期商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌整體銷售額環(huán)比上升約50%。預(yù)計(jì)8月份,，當(dāng)省外游客來到北京路步行街,，門店客流量將進(jìn)一步提升。
此外,，上半年廣東農(nóng)村市場(chǎng)恢復(fù)快于城鎮(zhèn),，零售額同比增長24.1%，兩年平均增長2.6%,；城鎮(zhèn)市場(chǎng)零售額同比增長19.2%,，兩年平均增長1.3%。
楊豐寧分析稱,，廣東的“七人普”數(shù)據(jù)顯示,，廣東省新增人口數(shù)位居全國首位，與2010年相比省內(nèi)常住人口增加100萬人的六個(gè)城市,，均位于珠三角,，“人口增長將帶來消費(fèi)力的提升，同時(shí)利好線上和線下消費(fèi)”,。
線上生鮮平臺(tái)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張
“我現(xiàn)在一般在網(wǎng)上買菜,、買日用品，很少去肉菜市場(chǎng)了?！?0多歲的廣州市民楊姨說,，小區(qū)里有位團(tuán)長，每天在群里推薦各種實(shí)惠生鮮和日用品,，她下單后,，第二天到貨后，團(tuán)長還會(huì)親自送到她家,，“服務(wù)好,、方便”。
新冠肺炎疫情發(fā)生后,，國內(nèi)線上消費(fèi)突飛猛進(jìn),。在廣東，因擁有良好的“新基建”基礎(chǔ),、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、物流配送服務(wù)先進(jìn)，線上消費(fèi)更成為人們?nèi)粘Ｉ畹臉?biāo)配,。省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，上半年廣東網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)2105.4億元，同比增長26.6%,，兩年平均增長23.4%,。
今年以來，盒馬,、叮咚買菜,、樸樸、本來生活,、多多買菜等線上生鮮平臺(tái)在廣東市場(chǎng)業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張,，盒馬新開拓的盒馬集市社區(qū)團(tuán)購已進(jìn)入廣深多個(gè)小區(qū)。沃爾瑪,、華潤萬家,、蘇寧家樂福、錢大媽以及廣州友誼,、廣百百貨等大中型商超,，均線上線下全渠道布局，半小時(shí)至一小時(shí)的“到家”服務(wù)也在逐漸擴(kuò)大,。
其中,，本來生活今年加大了肉禽、水產(chǎn),、水果蔬菜等商品在廣東的供應(yīng),。僅端午期間，廣州、深圳的粽子商品銷量均增長300%以上,，其中廣州地區(qū)粽子銷售量居全國首位,。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，本來生活平臺(tái)廣東地區(qū)的業(yè)務(wù)同比增長了40%,。
廣東消費(fèi)貢獻(xiàn)率不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品和服務(wù)需求強(qiáng)勁,。
“廣深地區(qū)的用戶對(duì)于美食的喜愛程度和對(duì)生鮮的品質(zhì)要求都比較高?！北緛砩钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，新疆三色葡萄、國產(chǎn)精品藍(lán)莓,、美國進(jìn)口車?yán)遄?、泰國山竹、佳沛陽光金果等精品水果成為用戶夏日心頭愛,。經(jīng)歷了疫情后,，用戶對(duì)品質(zhì)和安全的需求更為強(qiáng)烈。
近日,，廣州第二家山姆會(huì)員店進(jìn)駐天河區(qū),，該店店長說，店內(nèi)高等級(jí)進(jìn)口牛肉,、烘焙食品,、干果和堅(jiān)果、水果等升級(jí)類產(chǎn)品很受中產(chǎn)消費(fèi)群歡迎,。
省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年,，消費(fèi)升級(jí)類商品零售持續(xù)較快增長,，金銀珠寶類、通信器材類零售額同比分別增長62.3%,、36.7%,。日常消費(fèi)趨于穩(wěn)定，煙酒,、日用品類商品零售額同比分別增長39.7%和16.0%,，兩年平均分別增長10.3%和11.6%。
另外,，文體娛樂消費(fèi)旺盛,，體育、娛樂用品類零售額同比增長54.4%，兩年平均增長25.4%,，增幅比一季度回升5.9個(gè)百分點(diǎn),；書報(bào)雜志類零售額同比增長15.4%，兩年平均增長16.8%,。
廣深“劍指”國際消費(fèi)中心城市
7月19日,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，廣州市等五個(gè)城市率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè),。與此同時(shí),，深圳也發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》，內(nèi)容包括實(shí)施“十大消費(fèi)行動(dòng)”共40項(xiàng)具體措施,，劍指“國際消費(fèi)中心城市”,。
如今，廣州,、深圳新經(jīng)濟(jì),、新業(yè)態(tài)熱點(diǎn)頻現(xiàn)；國際品牌活躍,，爭相進(jìn)入拓店,；首店經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì),、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，已越來越有國際消費(fèi)中心城市的“范”了。
據(jù)第三方商業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)世邦魏理仕分析,，深圳目前的國際服飾品牌進(jìn)駐占比超過30%,，相比以往有較為明顯的提升。配飾方面,，近八成新開店鋪為國際品牌,。美妝業(yè)態(tài)也表現(xiàn)搶眼，上半年共錄得超過20家美妝品牌入市,，95%以上為國際品牌,。
在廣州，僅太古匯在第二季度就有珠寶鐘表品牌Fred等數(shù)家國際大牌的首店進(jìn)駐,。加拿大國民咖啡館Tims也首進(jìn)廣州,，至今已在廣州拓店5家。7—8月,，該品牌還將以一月一店的速度,，加快進(jìn)駐深圳。
“廣深兩地的國際品牌表現(xiàn)尤為活躍,，高端品牌繼續(xù)開店,，并由此帶動(dòng)首店級(jí)別不斷提升,。”世邦魏理仕深圳公司負(fù)責(zé)人稱,，隨著高端品牌向亞太區(qū)市場(chǎng)傾斜,，廣州、深圳憑借高消費(fèi)力不斷吸引高端品牌入駐,，而供應(yīng)充足的優(yōu)質(zhì)購物中心也得以吸引更多高端國際品牌,。
楊豐寧認(rèn)為，打造國際消費(fèi)中心城市,，廣深要從全方位努力,。既要提升零售市場(chǎng)，又要升級(jí)批發(fā)市場(chǎng),；既要引入更多國際品牌,，也要打造有國際影響力的本土品牌；既要推動(dòng)商圈和物業(yè)的發(fā)展升級(jí),，又要加速直播,、會(huì)展、服飾和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。