今年春節(jié)假期廣東文旅消費(fèi)暢旺 市場加速回暖
兔年春節(jié)假期落下帷幕,，文旅市場迎來“開門紅”,。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,，同比增長23.1%,，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,，同比增長30%,，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
廣東的旅游景區(qū),、酒店,、餐廳,、民宿等文旅消費(fèi)場景亦重現(xiàn)人潮涌動的火熱場面。在疫情防控進(jìn)入新階段后,，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分,，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感,，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力,。
注入文旅消費(fèi)“活水”
在疫情防控政策調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費(fèi)流動性的恢復(fù)帶動了長線旅游市場加速回暖,，廣東既進(jìn)一步釋放最大旅游客源地的活力,，又展現(xiàn)出躍升全國最暢旺旅游目的地的潛力。
今年春節(jié)假期,，廣州,、深圳、佛山,、韶關(guān)等地推出文旅消費(fèi)券和一系列文旅優(yōu)惠政策,，激發(fā)市場活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式,。廣之旅總裁趙文志表示,，從運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出“跨省需求增長強(qiáng)勁,、周邊度假市場暢旺,、出境游意愿復(fù)蘇明顯”三大特點。受益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,、春節(jié)假期處于寒假中末段的時機(jī)以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素,，跨省游高峰覆蓋了整個春節(jié)假期，周邊游呈現(xiàn)出休閑度假,、選擇多元,、深度慢游等新特點。
與此同時,，大量外地游客涌入廣東,，也為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的市場“活水”。攜程數(shù)據(jù)顯示,，兔年春節(jié),，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%,，門票訂單量同比分別增長182%和552%,。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點旅游景區(qū)景點人氣高漲,，游客接待量超過2019年同期,。
如果說門票預(yù)訂量的增長能夠反映市場回暖的速度,，那么過夜游客的結(jié)構(gòu)調(diào)整則體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量。穗深城央部分酒店春節(jié)假期整體營收已與2019年同期持平,。據(jù)白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海透露,，該酒店自臘月二十九（1月20日）至正月初五（1月26日）連續(xù)7天實現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高,。其中,，廣東以外的國內(nèi)客源占比高達(dá)82%，主要來自上海,、北京,、浙江、江蘇和四川等客源地,。
“貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神,，文化和旅游系統(tǒng)要主動擔(dān)當(dāng)，積極作為,，充分發(fā)揮旅游在擴(kuò)大內(nèi)需特別是最終消費(fèi)中的突出作用,。”中國旅游研究院院長戴斌表示,，消費(fèi)是理解旅游經(jīng)濟(jì)的鑰匙,，也是行政主體和市場主體，特別是市場主體一切創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活動的出發(fā)點,。
下一步,，廣東將錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù),，旅游業(yè)將成為加快釋放內(nèi)需潛力,、促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
夯實文旅產(chǎn)業(yè)根基
過去3年,，文旅需求的衍變導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變革,。粵港澳大灣區(qū)新增大型文旅項目超30個,，既包含傳統(tǒng)旅游景區(qū),、主題樂園，也不乏文化公共設(shè)施,、休閑康養(yǎng)度假村以及文商旅綜合體等文旅融合項目,。
在近期公布的2023年廣東省重點建設(shè)項目計劃中，文旅體相關(guān)的正式項目和預(yù)備項目共102個,，其中既有國有大型公共文化設(shè)施項目,，也包括極具市場潛力的民營旅游項目；除廣州,、深圳,、珠海等大灣區(qū)中心城市外,，佛山、江門,、中山,、惠州、東莞,、云浮,、陽江等多個地市均有項目落地。
位于二三線城市的下沉市場正在成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“紅?！?。去年，佛山,、江門,、河源、肇慶,、珠海均有新文旅項目對外營業(yè),。河源春沐源嶺南生態(tài)旅游度假區(qū)、江門華僑城古勞水鄉(xiāng)文化生態(tài)旅游度假區(qū),、肇慶萬達(dá)國家度假區(qū)等作為廣東省重點建設(shè)項目,，成為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
作為科技大省,，廣東還不斷探索科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,。近年來，廣東培育出一批文旅新業(yè)態(tài)和新企業(yè),，電競,、VR/AR、3D制造,、光影體驗,、4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實等,，為文旅融合發(fā)展提供創(chuàng)新場景和技術(shù)支撐,。
今年，隨著文旅市場復(fù)蘇,，新一批文旅項目將迎來新發(fā)展機(jī)遇,。由廣東美術(shù)館、廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心,、廣東文學(xué)館共同構(gòu)成的“三館合一”項目白鵝潭大灣區(qū)藝術(shù)中心已完成主體結(jié)構(gòu)全面封頂,；位于珠海橫琴的廣東省珠海長隆二期工程核心項目——長隆海洋科學(xué)樂園已完成主體工程建設(shè)；悅榕莊、地中海俱樂部等國際知名酒店品牌已落戶佛山,、汕尾等地,，有望于今年年底與公眾見面。
新興文旅項目不僅旨在描繪美好生活新圖景,，打造文化生活新空間,，亦將構(gòu)建文旅消費(fèi)新場景，讓“詩和遠(yuǎn)方”觸手可及,，令社會效益和經(jīng)濟(jì)效益比翼齊飛,。
粵港澳大灣區(qū)城市群擁有龐大的旅游休閑市場，是廣東發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢,?！爱?dāng)代人的生活是我們?nèi)≈槐M、用之不竭的旅游資源和旅游發(fā)展的動能,?！贝鞅笳J(rèn)為，一個好的旅游目的地,，不僅要讓人看到文化的遺產(chǎn),，更要看到城市的未來，因此在建設(shè)世界級旅游目的地的過程中,，文旅系統(tǒng)需要充分梳理當(dāng)代旅游發(fā)展的資源和動能,，培育更多具有國際競爭力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)力的市場主體,，進(jìn)一步發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢,。