《廣東省促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025）》解讀
近日,，省政府辦公廳正式印發(fā)《廣東省促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)方案（2022—2025）》（粵辦函〔2022〕268號(hào)，以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）,，現(xiàn)就《行動(dòng)方案》有關(guān)內(nèi)容解讀如下：
一,、出臺(tái)背景
2022年1月，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,，對(duì)“十四五”時(shí)期老字號(hào)有關(guān)工作進(jìn)行了系統(tǒng)部署，明確了重點(diǎn)任務(wù),，健全了政策保障,，要求各地要健全老字號(hào)保護(hù)、傳承,、創(chuàng)新,、發(fā)展四個(gè)體系。為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃落地落實(shí),，貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的決策部署,，我省制定出臺(tái)《行動(dòng)方案》，全面深入推進(jìn)廣東老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展,。
二,、主要目標(biāo)
到2025年，老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展體系基本形成,，老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展的政策環(huán)境更加完善,，產(chǎn)品服務(wù)更趨多元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng),，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用更加明顯,，人民群眾認(rèn)同感和滿意度顯著提高。
具體計(jì)劃培育老字號(hào)集聚區(qū),、特色區(qū)共10個(gè),；培育老字號(hào)（數(shù)字）博物館,、展覽館、體驗(yàn)館共20個(gè),；組織開展老字號(hào)專題展銷活動(dòng)50場(chǎng),；認(rèn)定100家“廣東老字號(hào)”企業(yè)。
三,、主要內(nèi)容
《行動(dòng)方案》圍繞“建立規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化管理機(jī)制”,、“構(gòu)建多層次立體化的保護(hù)傳承體系、“打造集約化國(guó)際化發(fā)展平臺(tái)”,、“創(chuàng)新現(xiàn)代化多元化運(yùn)營(yíng)模式”,、“強(qiáng)化工作保障”五大中心任務(wù)，提出20項(xiàng)重點(diǎn)工作,，69條具體工作措施,。
（一）建立規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化的管理機(jī)制,。一是深入挖掘地方資源,，二是健全名錄和檔案管理機(jī)制，三是建立健全評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)體系,。
?。ǘ?gòu)建多層次立體化的保護(hù)傳承體系。一是加強(qiáng)法制建設(shè),，二是加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù),，三是加強(qiáng)原址原貌保護(hù)，四是加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù),，五是加強(qiáng)人才和技藝傳承,。
（三）打造集約化國(guó)際化的發(fā)展平臺(tái),。一是實(shí)施“六個(gè)一”行動(dòng),，二是優(yōu)先納入城市發(fā)展規(guī)劃，三是推進(jìn)“四品”提升工程,，四是支持實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,。
（四）創(chuàng)新現(xiàn)代化多元化的運(yùn)營(yíng)模式,。一是拓展產(chǎn)品服務(wù),，二是賦能消費(fèi)升級(jí)，三是創(chuàng)新企業(yè)管理機(jī)制,，四是強(qiáng)化金融支撐,。
（五）強(qiáng)化工作保障,。一是建立協(xié)同工作機(jī)制,，二是加強(qiáng)政策扶持,，三是加強(qiáng)共建共治，四是加強(qiáng)宣傳保護(hù),。
四,、主要亮點(diǎn)
（一）制定出臺(tái)廣東老字號(hào)認(rèn)定管理辦法,，首次開展廣東老字號(hào)認(rèn)定工作,。建立健全科學(xué)、規(guī)范的管理機(jī)制,，定期核查,、動(dòng)態(tài)增減、按年發(fā)布廣東老字號(hào)名錄,。
?。ǘ┙V東省保護(hù)與促進(jìn)老字號(hào)工作聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，加強(qiáng)老字號(hào)工作的組織協(xié)調(diào),，統(tǒng)籌推進(jìn)各項(xiàng)工作任務(wù),。
（三）實(shí)施“六個(gè)一”行動(dòng),。建設(shè)“一個(gè)博物館”,，推動(dòng)建設(shè)大灣區(qū)（廣東）老字號(hào)博物館；建設(shè)“一條街”,，支持和推動(dòng)有條件的地市建設(shè)老字號(hào)一條街,；舉辦“一場(chǎng)展會(huì)”，舉辦粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）博覽會(huì),；拍攝“一部紀(jì)錄片”，推動(dòng)省內(nèi)廣播電視制作機(jī)構(gòu)選取有代表性的老字號(hào)企業(yè)拍攝“一品牌一故事”紀(jì)錄片,；開發(fā)“一條線路”,，開發(fā)“廣東老字號(hào)文化之旅”，打造粵菜美食鄉(xiāng)村游,、工業(yè)旅游精品路線,、中醫(yī)養(yǎng)生體驗(yàn)游等廣東歷史文化精品旅游線路；舉辦“一場(chǎng)活動(dòng)”,，舉辦“廣東老字號(hào)嘉年華”,。
（四）加強(qiáng)原址原貌保護(hù),。將老字號(hào)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)信息納入廣東省歷史文化保護(hù)傳承綜合平臺(tái),。在城市更新改造中注重對(duì)老字號(hào)原址原貌的保護(hù)，涉及動(dòng)遷的需征求商務(wù)主管部門意見,。
?。ㄎ澹﹥?yōu)先納入城市發(fā)展規(guī)劃,。支持各地編制老字號(hào)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，并將專項(xiàng)規(guī)劃成果納入國(guó)土空間規(guī)劃“一張圖”,。鼓勵(lì)有條件的地市依照本地歷史文化特色創(chuàng)建老字號(hào)特色集聚區(qū),。在不影響道路交通運(yùn)行前提下，商業(yè)老字號(hào)門店周邊道路可設(shè)置路內(nèi)停車泊位,。
?。?shí)施“老字號(hào)‘三進(jìn)’行動(dòng)”。大力推動(dòng)老字號(hào)“進(jìn)社區(qū)”“進(jìn)校園”“進(jìn)干部學(xué)堂”,，開設(shè)課程,、論壇和講座，創(chuàng)建“廣東老字號(hào)‘三進(jìn)’實(shí)踐基地”,。
?。ㄆ撸┐蛟炖献痔?hào)品牌。支持開展“廣東十大旅游手信”評(píng)選,，開發(fā)“粵手禮”品牌,。發(fā)布大灣區(qū)（廣東）老字號(hào)品牌榜。通過大眾認(rèn)可度,、盈利能力,、市場(chǎng)營(yíng)銷力、品牌創(chuàng)新力等指數(shù),，全方位展現(xiàn)廣東老字號(hào)品牌的發(fā)展力和影響力,。
（八）推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”等各類扶持計(jì)劃對(duì)接,，推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立廣東老字號(hào)專區(qū),，支持老字號(hào)企業(yè)在大型電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店和品牌店。
?。ň牛┘哟筘?cái)政支持力度,。設(shè)立老字號(hào)發(fā)展專項(xiàng)資金，指導(dǎo)推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展納入各級(jí)財(cái)政支持范圍,，支持老字號(hào)傳承發(fā)展,、展銷活動(dòng)、集聚經(jīng)營(yíng),、人才培訓(xùn),、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、創(chuàng)建示范等工作,。
?。ㄊ┘訌?qiáng)宣傳推廣。開設(shè)老字號(hào)宣傳專題專欄,。推動(dòng)《廣東省老字號(hào)志》編纂工作,，做好老字號(hào)發(fā)展史料,、典故、照片,、影像,、實(shí)物、口述檔案的數(shù)字化保護(hù),。