嶺南文化IP“出圈”帶旺消費(fèi) “粵味”文旅活色生香
8月22日晚，在“中國(guó)乞巧第一村”天河珠村,，為期7天的2023廣州乞巧文化節(jié)活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行,。今年乞巧文化節(jié)還聯(lián)動(dòng)城中各大商圈地標(biāo)，推出“7天7場(chǎng)”主題系列活動(dòng),，吸引大批游客駐足,。
今年以來(lái)，隨著電視劇《狂飆》帶火江門(mén),，廣東各地頻頻“出招”打造文旅新名片：專業(yè)文藝院團(tuán)化身“輕騎兵”深入景區(qū),，各種優(yōu)質(zhì)展覽的引進(jìn)、本地民俗文化IP的打造,，也成為“引客入粵”撬動(dòng)文旅消費(fèi)的新路徑,。
隨著文旅融合模式不斷更新迭代，新業(yè)態(tài),、新場(chǎng)景,、新模式涌現(xiàn)，讓高品質(zhì)文化供給更及時(shí)地觸達(dá)群眾,，文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省建設(shè)再添動(dòng)能,。
文藝賦能??
“1+N”打造文旅新場(chǎng)景
“這么高質(zhì)量的古典樂(lè)演奏，我們竟然能在游船上近距離欣賞,，太值了,！”暑假期間，帶著孩子體驗(yàn)珠江夜游的曹女士一家,，在“珠江王子號(hào)”與廣州交響樂(lè)團(tuán)“燦爛金屬”銅管五重奏不期而遇,，美妙的“水上交響”令人流連忘返。
從7月至8月,，廣州交響樂(lè)團(tuán)組織的31場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)沙龍全城遍地開(kāi)花,。游客從踏足廣州白云機(jī)場(chǎng)“音樂(lè)航站樓”起，搭乘地鐵交響樂(lè)專列，直到走進(jìn)廣州塔的音樂(lè)沙龍,，古典樂(lè)的音符與游客一路相伴,，不絕于耳。
廣州城港旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理金珠認(rèn)為,，“藝術(shù)+地標(biāo)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，不但提升廣州塔、珠江游船等文旅地標(biāo)文化內(nèi)涵,，也對(duì)高雅藝術(shù)起到良好的普及作用,。“一座注入藝術(shù)基因的城市,，會(huì)讓更多游客心向往之,。”廣州交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳擎說(shuō),。
景區(qū)里沒(méi)有舞臺(tái)上的條條框框,，讓每個(gè)觀眾可以更容易走近藝術(shù)。今年“五一”以來(lái),，廣東就陸續(xù)推出藝術(shù)賦能文旅的新嘗試,。廣東省文化和旅游廳組織廳屬專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)及各地藝術(shù)院團(tuán)演出資源，開(kāi)展超千場(chǎng)文藝演出進(jìn)景區(qū)活動(dòng),，進(jìn)一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài),，讓粵“游”好戲深入人心。截至7月底,，全省已完成演出658場(chǎng)。
一部《隱蔽的角落》帶火湛江,，一部《狂飆》帶火江門(mén),。影視打卡地自帶的“吸睛”屬性，印證了文藝作品的“破圈”力量,。而優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)作品也具備這樣的潛力,。各地紛紛嘗試孵化文藝演出IP，打造新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景,。
7月初,，在廣州完成復(fù)排首演的新編粵劇《碉樓》，陸續(xù)走進(jìn)江門(mén)各地巡演,，并將常態(tài)化落戶開(kāi)平赤坎古鎮(zhèn)僑鄉(xiāng)國(guó)際旅游度假區(qū),。除創(chuàng)排該劇的廣州粵劇院外，江門(mén)市粵劇傳習(xí)所,、開(kāi)平市文化館等在地粵劇團(tuán)隊(duì),，也“挑”起了常態(tài)化演出的“大梁”。
乘著巡演的“東風(fēng)”,，江門(mén)同步啟動(dòng)“中國(guó)僑都·紅線女粵劇藝術(shù)周”,。7月4日至7日,，開(kāi)平赤坎古鎮(zhèn)好戲連臺(tái)。景區(qū)戲臺(tái)折子戲不斷,，游客只要買(mǎi)票進(jìn)入景區(qū),，乘坐雙層巴士巡游，就能在車上欣賞粵劇花旦的歌喉與身姿,。
粵劇和碉樓雙重文化IP“一站式”體驗(yàn)的加持,，讓開(kāi)平成為今年暑期粵港澳大灣區(qū)的熱門(mén)目的地之一。據(jù)中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)測(cè)算,，今年7月1日至8月21日,，開(kāi)平全市共接待旅游人數(shù)93.90萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)39.66%,。賞粵劇,、看碉樓、游僑鄉(xiāng),，正在寫(xiě)進(jìn)越來(lái)越多游客僑鄉(xiāng)游的日程表,。
策劃加持??
撬動(dòng)文旅消費(fèi)新動(dòng)能
暑期以來(lái)，隨著學(xué)生觀眾數(shù)量激增,，博物館也成為越來(lái)越多游客的“打卡地”,。“這張廣東省博物館特展的門(mén)票,，還是我們提前半個(gè)月買(mǎi),，就是為了一睹威廉·透納原作的真容?！焙嫌慰屯跣〗銊傁赂哞F就“直奔主題”,，驅(qū)車前往廣東省博物館欣賞首次來(lái)華展出的油畫(huà)《沉船浮標(biāo)》。
時(shí)隔兩年,，再度重啟國(guó)外引進(jìn)展,，廣東省博物館策劃推出的《綻放：維多利亞時(shí)代的藝術(shù)》特展一直高居大麥網(wǎng)廣州熱門(mén)榜第一，吸引了超21.4萬(wàn)名游客“打卡”,，僅票款收入就高達(dá)1087.77萬(wàn)元,。
過(guò)去兩個(gè)月來(lái)，廣東省博物館熱度不減,，每天1.3萬(wàn)張門(mén)票常常剛剛放票就瞬間“秒空”,。“暑期博物館‘一票難求’成為普遍現(xiàn)象,，為此我們每周五都延長(zhǎng)開(kāi)放3.5小時(shí),。”廣東省博物館館長(zhǎng)肖海明介紹，今年7月至8月22日,，廣東省博物館暑期接待游客人數(shù)達(dá)614585人次,，打卡特展的省外游客比例高達(dá)六成。
高質(zhì)量的精品展覽成了“引客入粵”的新IP,。劇本殺,、戶外音樂(lè)會(huì)、沉浸式研學(xué)活動(dòng)……各大博物館都在不斷“解鎖”新玩法,，通過(guò)好展覽和好策劃留住來(lái)客,。
為了延長(zhǎng)展覽IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，廣東省博物館每周推出“粵夏奇遇快閃舞會(huì)”“親子特色手工作坊”等系列活動(dòng),?！捌呦Α敝梗瑥V州博物館也在鎮(zhèn)海樓展區(qū)舉辦七夕主題夜間活動(dòng),?！安辉诓┪镳^、就在去博物館的路上,，正在成為一種文旅新潮流,。”廣州博物館副館長(zhǎng)曾玲玲說(shuō),。
嶺南豐富的民俗活動(dòng),、非遺展演和節(jié)慶賽事的品牌化打造，也是撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“妙招”,。廣東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年以來(lái)，圍繞“中國(guó)節(jié)日”主題,，整合相關(guān)資源,，將貫穿全年組織開(kāi)展百場(chǎng)多層次、多形式的重大文旅節(jié)事活動(dòng),，以節(jié)興旅、以節(jié)促游,。
8月10日,，廣東非遺生活文化空間正式在嶺南商旅集團(tuán)旗下廣之旅荔枝灣門(mén)店揭幕。文化空間不但設(shè)有廣東非遺主題打卡墻和陳設(shè)展示區(qū),，每月還會(huì)策劃2—3期“小小非遺傳承人”“我與非遺周末有約”等非遺手工作坊活動(dòng),，非遺傳承人親臨現(xiàn)場(chǎng)，手把手帶游客體驗(yàn)嶺南非遺魅力,。
看得到,、嘗得到、摸得到、聽(tīng)得到的傳統(tǒng)文化,，受到越來(lái)越多游客的青睞,。廣之旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間首發(fā)了十條非遺精品旅游線路,，非遺游已成為暑期省內(nèi)周邊游最受歡迎的品類之一,，目前非遺元素的產(chǎn)品已占省內(nèi)跟團(tuán)游總線路三成以上，未來(lái)也將融入更多新鮮玩法,，讓“粵味”文旅變得活色生香,。